마케팅조사론(분석기법)3[1]

목차

없음

본문내용

1. Science: 현상을 설명하는 이론제시. 인과관계를 찾는 것
Theory: 관심을 가지는 분야에서 제기된 문제의 해답을 찾는 것
explanation, prediction (research)

2. Cause and Effect Relationship(인과관계)

3. Classification of Variables
(1) Independent Variables(독립변수)
(2) Dependent Variables(종속변수)
(3) Extraneous Variables(외생변수) : should be controlled
Randomization을 통하여 어느 정도 해결

<중 략>

Metric
(계량)
Non-Metric
(비계량)
Metric
(계량)
Multiple Regression(회귀분석)
Canonical Correlation(상관분석)
Multiple Discriminant(판별분석)
Canonical Correlation
with dummy variables
Non-Metric
(비계량)
Multivariate
Analysis of variance
(ANOVA) (분산분석)
Crosstab analysis(교차분석)

<중 략>

(8) 군집분석(Cluster analysis)
ㆍ대상(subject: 도시, 제품, 소비자, 응답자)들이 지니고 있는 다양한
속성을 기준으로 몇 개의 동질적인 집단으로 묶는 기법

(9) 빈도분석(Frequency)
ㆍ도수분포표산출, 구성비(%)산출, 변수 값의 분포특성(각종 그래프)
(변수의 특성 값 및 변수 값의 분포특성)

(10) 기술통계(Descriptives)

※ 빈도분석: 빈도분포표산출, 통계량 옵션 지정에 의해 기술통계량 산출됨
기술통계분석: 옵션으로 지정한 통계량만 간결하게 산출됨

참고자료

· 없음