라인원격평생교육원 시장조사론 - A

소개글

라인원격평생교육원에서 수강한 시장조사론으로 해당 과제로 A를 받았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 조사의 정의
2) 마케팅 조사의 과정
3) 성공적인 마케팅 조사의 사례

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

2.3 성공적인 마케팅 조사의 사례
본론에서 마케팅 조사의 정의와 과정을 알아보았고 이를 바탕으로 실제 시장에서 의사결정자의 정보 욕구를 충족시킨 성공적인 마케팅 조사의 사례를 조사해보겠다. 프로바이오틱스 시장 점유율 1위를 달성한 종근당건강의 락토핏을 중심으로 마케팅 조사를 살펴보겠다. 락토핏은 2016년에 출시된 프로바이오틱스 브랜드로 2018년에는 연 매출 900억 원에서 2019년에 2,000억 원이라는 일 년 사이에 2배 이상의 수익 증가세를 보였다. 또한 2021년에도 매출이 증가해서 2,600억 원의 매출을 뛰어넘어 압도적인 1위를 자리하고 있다. 이러한 성공 뒤에는 철저한 마케팅 조사가 있었다고 보인다.

참고 자료

안광호(2018), 마케팅원론, 학현사
안광호(2017), 마케팅조사원론, 창명
이학식(2017), 마케팅조사, 집현재
프로바이오틱스 업계 1위 '락토핏'의 성공적인 마케팅 전략 기자 김강한, 조선일보, 2020.09.24.
마케팅 관점에서 본 2000억 락토핏의 성공 방정식, 기자 허윤일, HIT news, 2020.01.13.