s맥주 광고기획서

소개

2011년에 과제용으로 작성된 S맥주 광고 기획서 입니다.
시장조사와 분석이 튼튼한 기획서 입니다.

목차

1. 광고 상황 분석

2. 광고전략
◐ 광고 목표
◑ 타겟 (목표 소비자)
◐ 광고 컨셉

3. 광고 크리에이티브 전략
◐ 크리에이티브 목표
◑ 크리에이티브 컨셉
◐ 크리에이티브 전략
◐ 크리에이티브 전술
◑ 매체전략

본문내용

Brand Story
‘국내 최초 식이섬유 함유 맥주’ - S
오늘은 어떤 맥주를 마셨습니까?
친구가 마시는 맥주? 아니면 그냥 맥주?
어떠세요?
여기 태생부터 완전히 다른 맥주가 있습니다.
스타일이면 스타일/ 맛이면 맛/ 성분이면 성분 까지
맥주의 개념을 한 순간에 바꿔 놓은 프리미엄 맥주!
우리는 국내최초 식이섬유 함유 맥주를 S라고 부릅니다.

<중 략>

현재 광고 상황 ? 모델
S맥주 예비모델
여대생 홍보대사
* 밝고 건강한 이미지의 김은선씨는 컨테스트 기간 동안 카리스마 있는 눈빛과 자신감 있는 포즈로 도전 과제를 훌륭히 수행해냈으며, 특히 스타일리쉬한 이미지와 탄탄한 S 허리 라인을 비롯한 건강미 넘치는 뛰어난 신체조건은 S맥주의 속성인 웰빙 컨셉을 표현하는데 부족함이 없었다.

덧붙여 하이트맥주 마케팅 팀 박종선 상무는 "S-Style S모델 컨테스트는 모델 도전 참가자뿐만 아니라 행사에 함께하는 모두가 함께 즐기며 호흡할 수 있는 여성들의 즐거운 축제가 되어 매우 기쁘게 생각한다"며 "특히 이번 행사는 S(에스)가 20~30대 젊은 여성들의 당당하고 자신감 있는 삶에 대한 열정과 도전정신을 지원하며 꿈을 실현할 수 있는 기회의 장을 마련했다는 데 의의가 크다"고 밝혔다.

참고자료

· 없음