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체중감량에 관한 관리시스템 기획서/환경분석 문제의식 도출 아이디어

1슬라이드 설명) 반응하다 라는 주제는 모두 알고 있지만, 저의 주제와 같이 연관시키기 위하여 폰트의 크기를 같이 가져가되 배경라인과 폰트의 두께를 다르게 하여 구분하였습니다.체중감량 후  체중감량 후에 일어날 수 있는 요요 현상이나 그로 인한 자괴감 잘못된 다이어트에 대한 이야기/ 1차적 의미체중감량 who <- ‘체중감량 후에’ 라는 뜻과 후 라는 말을 who 로 표현하여 두 번째 의미 포함. 제대로 된 다이어트로 인해 누구? 라는 소리를 들을 만큼 변할수 있다는 것을 표현.<중 략>슬라이드 설명) 문제확인이렇게 사회적으로 관심 받고 있음에도 불구하고, 삶의 질이 좋아짐으로 인해서 먹는 것에 대한 관심도 높아지고,그로 인해 비만인의 수가 자꾸 증가하고 있다.그리고 그에 따른 여러 가지 성인병과, 스트레스, 식욕, 병으로 인해 원하지 않게 비만이 되고 있는 사람들 또한 포함되어 있다.또한, 겉으로 보기에는 날씬하거나 통통해 보이지만, 운동부족으로 인해 체내 지방 량이 많은 잠재적 비만인 또한 건강에서 멀어지고 있다.그리고 가장 중요한 것은, 이들이 이러한 자신들의 높은 체중으로 인해 사회적으로 놀림을 받거나, 자괴감으로 이어져 힘들어하고 우울증에 걸린다는 것이다.그래서 결국 스트레스로 인해 더 많은 음식을 섭취하게 되고, 운동도 하지 않아 체중은 더욱 늘어나고 , 이러한 악순환은 계속 이어지는 것이 현실이다.

경영/경제| 2012.12.29| 45페이지| 1,500원| 조회(85)

솔루션, 시스템, 기획서, 아이디어, 환경분석, 체중감량, 문제의식

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s맥주 광고기획서

'S맥주'광고 기획서Queen of BeerCONTENTS광고 상황 분석 2. 광고전략 ◐ 광고 목표 ◑ 타겟 (목표 소비자) ◐ 광고 컨셉 3. 광고 크리에이티브 전략 ◐ 크리에이티브 목표 ◑ 크리에이티브 컨셉 ◐ 크리에이티브 전략 ◐ 크리에이티브 전술 ◑ 매체전략Brand Story'국내 최초 식이섬유 함유 맥주' - S오늘은 어떤 맥주를 마셨습니까? 친구가 마시는 맥주? 아니면 그냥 맥주? 어떠세요? 여기 태생부터 완전히 다른 맥주가 있습니다. 스타일이면 스타일/ 맛이면 맛/ 성분이면 성분 까지 맥주의 개념을 한 순간에 바꿔 놓은 프리미엄 맥주! 우리는 국내최초 식이섬유 함유 맥주를 S라고 부릅니다.제품소개_s.line제품소개_smooth제품소개_stylish제품소개_special관련기사제품 출시 배경 – 웰빙시장 소비자들의 관심 증가제품 출시 배경 – 웰빙시장 소비자들의 관심 증가웰빙시대가 열림에 따라, 실생활에 사용되는 것은 물론 먹거리와 주류에까지도 웰빙바람이 불어 소비자들이 관심을 가지기 시작했다. 건강과 외모에 대한 관심도가 높아지면서, 건강한 음주를 하고 싶어하는 쪽으로 기울었고, 그에 따라 '웰빙맥주'라는 이름으로, 새 바람을 일으켰다.현재 광고 상황 – 모델1대 'S맥주' 모델 류설미2대 'S맥주' 모델 김미정현재 'S맥주' 모델 김은선현재 광고 상황 – 모델S맥주 예비모델여대생 홍보대사* 밝고 건강한 이미지의 김은선씨는 컨테스트 기간 동안 카리스마 있는 눈빛과 자신감 있는 포즈로 도전 과제를 훌륭히 수행해냈으며, 특히 스타일리쉬한 이미지와 탄탄한 S 허리 라인을 비롯한 건강미 넘치는 뛰어난 신체조건은 S맥주의 속성인 웰빙 컨셉을 표현하는데 부족함이 없었다. 덧붙여 하이트맥주 마케팅 팀 박종선 상무는 S-Style S모델 컨테스트는 모델 도전 참가자뿐만 아니라 행사에 함께하는 모두가 함께 즐기며 호흡할 수 있는 여성들의 즐거운 축제가 되어 매우 기쁘게 생각한다 며 특히 이번 행사는 S(에스)가 20~30대 젊은 여성들의 당당하고 자신감 있는 삶에 대한 열정과 도전정신을 지원하며 꿈을 실현할 수 있는 기회의 장을 마련했다는 데 의의가 크다 고 밝혔다.광고-설문 조사 결과Q ) S맥주의 S라인을 내세운 광고모델에 대해 긍정적으로 생각하고 계십니까?→ 식이섬유가 들어간 웰빙 맥주라는 점이 부각이 잘 된다. → s라인을 동경하는 여성들에게는 좋은 것 같다. → 모델을 따라 마시면, 자신도 s라인이 될 것 같은 생각이 든다. → 너무 시각적으로만 눈요기를 시키는 것 같다. 외, 긍정적이라는 답변이 62% / 별 상관없다,별로다. 라는 답변이 38%Q ) S맥주의 광고를 접하신 적이 있다면, 주로 어디에서 접하셨습니까?65%20%10%5%광고-S맥주에 대한 인식→ 에스맥주에 대해 56%의 사람들은 '모른다' 라고 대답했고, 90%의 사람들이 맥주한병에 딸기 8개 포함된 식이섬유가 함유되어있다면 마실 의향이 있다고 대답했다. → 또한 대부분의 사람들은 에스맥주에 대한 이미지로 저칼로리와 웰빙순으로 건강맥주의 이미지로 받아들이고 있다.환경 분석인구통계적 환경사회, 문화적 환경경제적인 환경정치적인 환경여성들의 경제 참가율이 증가 몸매 등, 외모에 대해 여성들의 욕구로 인한 소비시장에 참여 살이 찌지 않는 술에 대한 욕구 증가웰빙 열풍으로 인한 문화 확산 맥주를 먹으면 묵직해질 뱃살이 걱정된다는 사람이 대부분임 건강과 음주를 동시에 즐기고 싶은 웰빙맥주에 대한 관심장기적인 불황으로 인한 소비정체 소주 막걸리 시장은 경기회복에 기대감에 조금씩 상승세를 보이는 반면 아직도 맥주시장은 동면상태1. 주류판매에 대한 제한적 요소◈ 여성들과 웰빙시장에 관심이 있는 소비자를 대상으로, 웰빙문화의 흐름을 이용해 충분히 시장경쟁이 가능함SWOT 분석강점 (strength)약점 (weakness)기회 (opportunity)위협 (threat)세계최초 식이섬유 함유 맥주 ( 한병기준 330ml → 1.65g 함유) 2. 목 넘김이 부드럽고 깔끔하다. 3. 스타일이 있는 맥주 4. 여성들이 좋아한다. 5. 매니아층의 구성많은 사람들이 알고 있지 못하다. (인지도가 낮음) 식이섬유 함유로 맛이 다른 맥주보다 덜 할 것이라는 이미지여성들의 웰빙바람으로 인해 웰빙 맥주를 선호 한국의 주류 웰빙 시장이 생성 경쟁사는 많지만, 자사제품은 두드러진usp를 가지고 있음강력하고 많은 경쟁자 여성소비자 외의 소비자에 대해 판매적인 제한이 따름 경쟁자 증가결론: 's맥주' 상품의 인지도가 낮은 약점을, '여성'의 웰빙활동을 기회 삼아 저칼로리 맥주, 식이섬유가 함유된 국내 최초의 부드러운 맥주 라는 이미지를 강조하고, 그로 인해 맥주의 스타일을 강조시켜, 맥주의 스타일은 곧 우리맥주를 마시는 소비자의 스타일이라는 마인드를 심어주어야 한다.STP 분석구분 (segmentation)표적 (targeting)위치 (positioning)20~30eo 여성고객의 젊은 층, 외모 가꾸기와 사회적으로 활발히 경제활동을 하고 있는 여성세대 집중공략 여성남성보다는 여성을 노려라 웰빙족 겨냥 여성들을 중심으로 식이섬유가 필요한 대상 지역으로의 시장 확대'식이섬유'를 내세운 전략 목 넘김이 부드러운 느낌의 맥주소비자 분석1020304050명제품에 대해 밀고 나가는 방향대로 소비자들은 생각하고 있음이 사실임을 볼 수 있다.환경 분석하이트 맥주오비맥주 +카스58.8% [ 상승세 ]45.5% [상승세] + 카스(2009년 기준)38.2%* 2010년 1~2월 맥주시장 점유율하이트맥주는 아직 국내 맥주시장 점유율1위를 달리고 있지만, 카스의 힘을 빌어 오비맥주 또한 점유율이 높아지고 있다. 하이트와 카스의 브랜드경쟁은 불가피한 것을 알 수 있다.경쟁사 제품 분석구분Cass freshCass Lemon제품특징상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모 사용(fresh공법) 100%비열처리맥주, 톡 쏘는 신선한 맛 젊은 층에게 어필하는 파워천연레몬과즙 함유로 상쾌한 맛을 냄 스타일을 살린 투명 병 디자인 편리한 트위스트 캡 3.9도 저알콜커뮤니케이션톡! 내가 살아있는 소리Cass!카스와 레몬의 짜릿한 트위스트!마케팅전략젊음을 대표하는 맥주인 만큼, 앞으로도 젊은이들이 좀 더 책임감 있는 태도와 생각으로 음주를 대할 수 있도록 '건전문화 캠페인'을 확대 강화 [ 술을 건전한 방향으로 풀어내는 마케팅 ]* 젊은 층에게 많은 지지를 얻고 있고, 남녀 모두에게 어필이 가능함.방송광고 심의 규정방송 광고 심의 규정 제33조 (주류) 주류에 관한 방송광고는 건전한 사회질서와 국민건강, 청소년의 건실한 생활을 해치는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니 된다. 1. 지나친 음주분위기를 묘사하거나 음주행위를 지나치게 미화하는 표현 2. 음주가 사회적 인정이나 성공에 필요하다고 주장하거나 이를 암시하는 표현 3. 적당한 음주는 건강에 해롭지 않다는 표현 4. 음주가 체력 또는 운동능력을 향상시킨다거나 근심, 걱정을 없애준다거나 질병의 치료에 도움이 된다는 표현 5. 높은 경각심을 필요로 하는 상황에서 음주하는 행위를 묘사함으로써 안전을 저해하는 표현 -주류에 관한 방송광고에 등장하는 인물은 19세 이상이어야 한다. 다만, 이 경우에도 청소년의 인물 또는 목소리를 묘사하여서는 아니된다. 주류에 관한 방송광고는 광고노래, 경품 류의 제공 및 할인판매에 관한 표현을 하여서는 아니 된다. 주류가 아닌 상품의 방송광고에서도 제1항 각 호에서 금지된 내용의 표현을 하여서는 아니 된다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2012.12.29| 21페이지| 1,000원| 조회(266)

광고, 기획, 광고기획서, s맥주

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bic pen 크리에이티브 광고 기획서

대한민큰 사람이라면 누구나 살면서 한번쯤은 잡아보게 되는 또 누구나 살면서 153 볼펜에 읽힌 이야깃거리 한두가지쯤 갖게 되는 볼펜의 원형이나 다름없다.<중 략>경기침체로 인한 사회적 분위기 속에 시대적으로 보다 저렴한 가격과, USP품질 세계적 강국의 위치 및 인지도를 내세워 국내 경쟁사 제품과의 경쟁이 가능.경쟁사에 없는 유에스피를 무기로써 좀 더 특별한 기능을 가지고 있음을 인식시킨다.

경영/경제| 2012.12.29| 28페이지| 1,500원| 조회(250)

광고, 기획, 아이디어, 크리에이티브, 광고기획서, 과제, bic, 빅팬

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타이레놀 크리에이티브 광고기획서

명작과 펜잘Q의 만남진정한 명작은 시대와 공간을 초월하여 깊은 감동을 준다종근당은 대표 브랜드 펜잘큐를 `세기의 명약`으로 만들고자 하는 원대한 꿈을 가지고, 제품케이스에 구스타프 클림트의 `세기의 명작` `아델 블로흐 바우어의 초당을 담아내는 아트마케팅을 시도하였다. 그 시도 자체가 워낙 신선한 충격이었던 만큼 그 결과도 기대 이상이었다.클림트가 신비로운 황금빛 색채로 사랑받아온 것처럼, 종근당 펜잘큐도 빠른 효과와안전성은 물론 우아하고 고급스러운 디자인으로 소비자들의 마음을 사로잡는 명작으로 자리매김하고 있다.

경영/경제| 2012.12.29| 29페이지| 1,000원| 조회(212)

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대학생 물사랑 광고 홍보 콘테스트 장관상 기획PPT

김연아 선수는 자신의 꿈 을 어떻게 이룰 수 있었을까요 ?PR 문제확인 구체적인 목표 와 이를 통한 자발적인 실천 이 지금의 김연아 선수를 있게 한 가장 큰 이유입니다 .PR 문제확인 우 리에게도 꿈이 있습니다 . 이제는 구체적인 목표 와 자발적인 실천 이 필요합니다 깨끗한 물을 미래에도 사용하고자 하는 국민 모두의 꿈무 엇이 우리나라의 물 부족 현황과 물 낭비 실태 문제 가 되고 있을까요 ? PR 문제확인PR 문제확인 물 부족 원인 – 환경적 요인 환경 보호의 중요성 이 더욱 증대되고 있습니다PR 문제확인 PR 문제확인 - 무엇이 문제가 되고 있을까요 ? 우리의 노력 으로 충분히 변화 시킬 수 있습니다 . 개인의 물 낭비로 인해 물 부족을 겪고 있는 대한민국 물 부족 원인 – 개인의 과도한 물 사용그렇다면 왜 , 국민들의 물 절약에 대한 인식과 현 주소에 관한 고찰 물을 낭비하고 있을까요 ? PR 상황분석PR 상황분석 - 왜 물을 낭비하고 있을까요 ? 국민들에게 물었습니다 BUT! 행사 때 마다 낭비되는 생수 물 부족 국가 맞나 ? 2010 년 3 월 15 일 문화일보 폭우 쏟아지는데 도로 물 청소 황당한 자치 행정 ’20mm 이상 비오면 물청소 금지 규정 위반 ’ 2009 년 10 월 20 일 CBS 뉴스 - 교통비는 아끼면서 물은 ' 펑펑 ' 한국 친환경 생활 습관 극과 극 2010 년 5 월 5 일 세계일보 물 부족에 대한 높은 인식 70.8% 모르기 때문에 물을 낭비하는 것은 아닙니다 .PR 상황분석 - 왜 물을 낭비하고 있을까요 ? BUT! 그렇다면 , 물 절약 홍보 가 없었기 때문일까요 ? 아닙니다 , 물 절약 홍보는 있었지만 실천하지 않았습니다 .그렇다면 왜 물을 낭비하고 있을까요 ? 66.9% PR 상황분석 - 왜 물을 낭비하고 있을까요 ? 물 절약에 대한 막연함 , 추상적인 홍보가 문제 입니다이 렇게 PR 의 목적 , 목표 , 공중의 설정을 통한 홍보 컨셉 도출과정 해보면 어떨까요 ? PR 공중 PR 목적 Pr 목표 설정Q : 두 그림의 공통점 은 무엇일까요 ? A : 잘 모르겠습니다 … 물 절약 PR 은 더욱 구체적 이고 명확 해야 합니다 PR 목적 , 목표 , 공중의 설정 - 이렇게 해보면 어떨까요 ? 몬드리안의 추상화 정답 ! 물 절약 로고이렇게 실행 하겠습니다 PR 목적 , 목표 , 공중의 설정 - 이렇게 해보면 어떨까요 ? 행동 목표 달성 을 위한 PR 전략 지금 시작 합니다 .작은실천 1L 를 통한 PR 전략 제시 1L ove PR 전략 - 메시지 전략PR 전략 - 메시지 전략 ( 작은실천 1Love) 컨셉 도출 을 위한 생각의 과정1L 는 우리 생활 속에서 작은 단위 로 인식되어 있습니다개인의 1L 는 작지만 , 온 국민의 1L 는 큽니다 .= ∞ 우리의 ‘ 목표 ’ 입니다 1 X 50,000,000 구체적인 목표 (1L) 긍정적 효과 ( 무한대 ) 실천 ! PR 전략 - 메시지 전략 ( 작은실천 1Love) L 人‘ 1L 절약 실천 ’ 의 의미를 강조한 메시지 전략3 단계 진행 방식 을 통한 전 국민의 물 절약 생활화 달성 PR 전략 - 매체 전략매체전략 )- 인식화 단계 물 절약 의식 고취 ‘ 작은 실천 1LOVE’ 슬로건 인식 강화 1L 의 절약방법 인식화 인쇄광고 CM Song 스티커인쇄광고 매체전략 Contents 세면대를 배경으로 초 시계가 움직임 1L 절약하는 데 걸리는 시간은 단 10 초 ! 짧은 시간을 투자해 누구든지 물 절약 가능함 을 나타냄 Effects 1L 물 절약의 용이함 을 일깨움 직접 참여하고 싶은 행동 변화를 이끌어 낼 것 으로 기대매체전략 CM Song Contents ‘ 작은실천 1love 당신이 시작입니다 ’ 라는 반복적 메시지의 CM Song Effects 중독성 있고 단순한 멜로디의 반복 으로 쉽게 따라 부를 수 있음 파급효과 기대매체전략 스티커 1Love 를 기호화 하여 스티커를 제작 양치컵을 사용하면 간단히 1 리터를 아낄 수 있다는 것을 나타냄 세면대나 변기 앞에 부착하여 사용 물 절약에 대한 실천 유도 지속적으로 스티커를 노출 함으로써 물 절약을 각인 시킴 Contents Effects매체전략 )- 습관화 단계 물 절약의 1-1-1 전략 기억하기 쉬운 멘트 사용 구전효과 기대 물 절약 습관화 유도 어플리케이션 TV 광고 라디오광고 배너광고 1 하루 1 한 명 1 1L매체전략 어플리케이션 Contents Effects 스마트폰 용 어플리케이션 물 사용량을 체크 할 수 있는 프로그램을 배포 터치시 물 사용시간이 올라가며 그에 따른 사용량과 수도요금이 같이 계산 됨 물 사용량과 요금을 한눈에 파악할 수 있어 물 절약의 필요성을 실감 할 수 있음 이색적인 내용으로 흥미 유발 유용한 정보를 통해 물 절약 습관화 유도매체전략 TV 광고 Contents Effects ‘1,1,1 실천 ’ 구호를 외침 ‘ 작은 실천 1Love 당신이 시작입니다 ’ 라는 멘트 로 강조 쉬운 멘트 통한 구전효과 극대화 친근한 일반인 출현으로 실천 동기 유발매체전략 라디오 광고 Contents Effects ‘ 작은 실천 1Love ‘ CM 송이 나오고 일반 대학생이 1L 절약 메시지를 전달 함 경쾌하고 밝은 분위기로 1 리터 실천을 긍정적으로 인식 함 라디오 광고를 통해 소비자에게 ‘ 작은 실천 1Love’ 를 노출시켜 물 절약 습관을 유도 함매체전략 배너광고 Contents Effects ‘ 하루에 ’ ‘ 한명이 ’ ‘1 리터 ’ ‘ 아끼기 ’ 의 메시지의 배너 마지막에 ‘ 당신이 시작입니다 .’ 라는 문구가 나타남 클릭하면 물사랑 홈페이지로 이동 함 http://www.ilovewater.or.kr 실천을 유도하는 메시지를 통해 머릿속에 ‘1L 절약 ’ 을 각인 클릭하여 홈페이지로 들어올 수 있는 접근성 을 높여 홈페이지 이용빈도를 늘림매체전략 )- 확산화 단계 물 절약에 따른 청사진 제시 지속적 참여 유도 캠페인 옥외광고 서포터즈 매체전략1Love 실천 결과 보고서 1Love Story 를 - 1Love 를 실천하기 전과 후의 요금 고지서를 찍어서 홈페이지에 올려주세요 나의 공개합니다 . 수도요금 고지서의 사진을 찍어 올려주세요 ! - 줄어든 요금 만큼 물사랑 포인트를 지급해 드립니다 . - 실천수기를 올려주세요 . 물사랑 포인트를 지급해 드립니다 . - 매달의 절약왕 , 우수 실천수기를 뽑아 푸짐한 상품을 드립니다 ! - 꾸준히 사진과 글을 올려주시는 분에게 더 많은 포인트를 드립니다 . Click! 매체전략매체전략 캠페인 Contents 배너에 링크를 걸어 클릭하면 이벤트 페이지로 넘어감 ‘111’ 을 실천하기 전 , 후 수도요금 비교한 사진 을 홈페이지에 기재 함 수도요금이 줄어든 만큼 포인트를 차등 지급함 ‘111’ 실천수기를 올리고 , 매달 우수한 사람을 뽑아 경품 지급함 ‘ 111’ 실천의 실질적 혜택 을 줌으로써 동기부여 가능 감소한 요금을 보며 물 절약 실천의 보람 및 자발적으로 실천 이 가능함 ‘ 1L’ 로 시작하여 장기적 실천 유도 가능 Effects매체전략 옥외광고 Contents 물방울 모양 을 연상시키는 손잡이 ‘ 잡아주세요 1L 의 소중함 ’ 이라는 문구가 프린트 물도 손잡이와 같이 꼭 잡고 놓치면 안 된다는 것을 표현함 체험광고 로 흥미 유발 및 강렬한 인상 남김 손잡이의 이중적 의미를 통해 물 절약 인식의 재고를 꾀함 Effects*3 단계 ( 확산화 ) 에 사용 매체전략 서포터즈 Contents 대학생 으로 하여금 물 절약 에 대한 행사를 주관 하게 함 1 리터 절약을 실천하고 체험 수기를 개인 홈페이지에 작성한 우수활동자 에게 혜택을 제공 대학생 때부터 물 절약에 대한 긍정적 습관 형성 개인홈페이지 등을 통해 파급효과 기대 가능 물 절약 에 대한 인식과 호감을 상승 시킴 Effects월 매체전략{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2012.12.29| 38페이지| 1,500원| 조회(211)

기획, 대학생, 홍보, 광고기획, 물사랑, 콘테스트

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