광고의 성공사례, 광고분석, 하이네켄 광고분석, 성공한 광고

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최초 등록일
2021.01.19
최종 저작일
2020.11
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소개글

2020년 2월에 나온 광고인 하이네켄 - Cheers to all 의 광고에 대해 분석한 레포트입니다.
비교적 최근의 광고이기 때문에 광고성공사례를 찾는 분들께
많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.

3페이지 가득 10포인트의 글로 채운 분량입니다.
참고로 저는 광고론 A+ 받았습니다.
자료 참고하셔서 좋은 점수 획득하셨으면 좋겠습니다!
감사합니다 :)

목차

1. 광고의 목표
2. 광고 타겟 (지리적 변수, 인구통계적 변수, 심리적 변수)
3. 광고 컨셉 (What to say, How to say)

본문내용

2020년 2월 공개된 하이네켄의 글로벌 캠페인 광고이다. 광고 속 웨이터가 남녀가 주문한 음료를 잘못 바꿔 준 사소한 헤프닝을 ‘성 고정관념’이라고 인식하고, 그것을 깨라는 메시지를 담은 광고이다. 궁극적으로 모든 사람들이 자신이 선호하는 음료를 마음껏 즐겨야 한다는 브랜드 철학이 담겨있다.

1. 광고의 목표
광고 목표는 광고 전략을 수립하는 과정의 가장 첫 번째 단계로서, 광고의 효과측정 및 평가에 영향을 미친다. 따라서 기업은 이 단계에서 광고를 통해 무엇을 얻을 것인지 정해야 한다. 이름을 알리는 데 목적을 둘 수도 있고, 기존에 가지고 있던 제품의 이미지를 탈피하는 데 목적을 둘 수도 있다.

광고 목표는 크게 세 가지로 세분화 할 수 있다. 소비자들에게 제품의 이름과 정보 등 존재를 알리는 데 목적을 둔 인지적 목표, 제품에 대한 호의적인 이미지를 심어주는 데 목적을 둔 감정적 목표, 실제 시장에서 제품을 구매하도록 유도하는 데 목적을 둔 행동적 목표가 바로 그것이다. 하이네켄은 이 중 감정적 목표를 설정하였다고 할 수 있다.

참고 자료

없음

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