월마트 경영전략

소개

월마트의 성공사례 분석으로서 마케팅 분석의 원리원칙을 적용하였습니다.
환경분석 부터 4p 전략까지 고도의 전략으로서 여러가지 전략을 했습니다.
직접 본사 원문을 해석할정도로 심의를 기울인 작품입니다.

목차

월마트
월마트소개
1. 월마트 거시환경 분석 pest분석
2. 월마트 산업환경 분석 5 force분석
3. 월마트 자사환경분석 biz system 분석
4. 월마트 기업전략
5. 월마트 swot 분석
6. 월마트 stp 분석
7. 월마트 4p 분석
8. 월마트 한국시장 실패

본문내용

❒ 월마트소개
❍ 월마트의 사전적의미
⚫ 미국 최대의 할인매장

❍ 월마트의 역사
1962
아칸소에 월마트의 첫 번째 할인매장 오픈
1983
오클라호마에 첫 번째 “Sam’s club”오픈
1987
위성네트워크 시스템의 완성
1988
워싱턴에 첫 번째 “Supercenter”오픈
1988
David Glass의 두 번째 CEO취임
1990
미국에서 최고의 할인매장이됨
1992
“Sam walton”의 74세 나이로 사망
1998
오클라호마에 “Neighborhood Market”설립
2000
“Lee Scott”의 세 번째CEO 취임
2004
최고로 존경받는 회사 상 수상
2005
자신의 회사로 환경추구 경영 가져옴
2007
브라진에 3000번째 국제적 매장 오픈
2009
“Mike Duke”의 CEO 취임
2011
@Walmartlabs를 설립함으로서 모바일 플렛폼 완성
2012
월마트의 사회적활동 50주년 달성

<중 략>

월마트의 STP 분석
❍ 월마트는 포스장치를 이용한 CRM을 실시 ➪ STP전략을 시행한다.
❍ 차별화 마케팅을 실시함으로서 타케팅 하는 고객마다 차별화된 제품으로 차별화된 마케팅 활동을 수행한다.
Segmentation
Tageting
Positioning
연령, 남녀,
운전면허번호 립스틱에 걸치는 전체적 부동액제품에 대한 지리적 구매성향
특정매장에서 특정 지역에따라
Targeting선정
특정 매장에 맞는 타겟에 따라 특정 제품 선별 ➪ 구매 ➪ 진열
계산대 앞에서 정보가 모아지며 월마트는 460테라바이트의 자료를 저장 = 리테일링크라는 외부 인터넷망을 통해 자사의 제품 잘팔리나 확인 가능
축척된 정보들 매주 토요일 마다 개최하는 판매회의의 기초자료가 됨➪
본사 전체와 월마트 매장에 세계곳곳 전달
각 매장은 그 성향에 맞는 서비스와 제품으로
포지셔닝

참고자료

· 없음