마켓오의 마케팅 사례 분석 (SWOT,4P등)

소개

오리온의 마켓오 브랜드에 대한 마케팅 사례분석 입니다.
SWOT,4P 분석과 함께 세부적으로 분석했습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 제품 선정 배경
1.2 오리온 제과의 Lifestyle Brand `Market O`


Ⅱ.본론
1. SWOT분석
1.1 외부 상황 분석
1.2 내부 환경 분석
1.3 SWOT분석(도표)
1.4 마케팅 목표 설정

2.1 Segmentation
2.2 Targeting

3. 4P
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion

4. 성과와 문제점, 앞으로의 방향제시
4-1. 성과
4-2. 문제점과 앞으로의 방향 제시


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 제품 선정 배경
2000년대 초반, 소비자들에게는 ‘과자는 몸에 해롭고’, ‘안 먹으면 안 먹을수록 좋은것’이
라는 인식이 팽배했다. 그럴 만도 한 것이, 당시 제과 업계 출신의 저자가 당사제품의 유해성을 고발하는 책을 출판해 큰 인기를 끄는 것과 동시에 멜라민 파동 등 각종 식품 속 이물질 사고가 발생했기 때문이다. 그 이후 과자 유해성 논란이 매섭게 제과업계를 할퀴고 지나갔고 업계는 너나 할 것 없이 극심한 매출 부진을 겪게 되었다. 하지만 불행 중에 다행이도 아이들의 과자를 향한 욕구는 쉽게 꺾이지 않았다. 거기에 믿을 수 있는 먹거리라면 “내 아이가 먹는 건 비싸도 산다”는 경제적으로 여유로운 중산층 주부들의 인식, 소비자에게 외면당하지 않기 위해서는 획기적인 변신이 필요하다는 업계의 공감대가 더해졌다. 이러한 결과로 나타난 것이 프리미엄 과자 시장이다. 지금은 오리온의 ‘마켓오’, ‘닥터유’를 비롯해 롯데제과 ‘마더스핑거’, 해태제과 ‘뷰티스타일’ 등 업체마다 제각각 다양한 프리미엄 브랜드를 가지고 있지만, 그 시작은 마켓오라고 할 수 있다. 과자에 대한 기존의 부정적인 인식의 틀을 깨고자 등장한 마켓오는 당초 목표했던 연간 매출 100억원이라는 수치를 깨고 런칭 첫 해인 2008년 매출 500억원이라는 대업을 달성하는 것은 물론, 2011년에는 업계 점유율 압도적 1위라는 것을 발판으로 해외 제과사업에도 도전하여 연간 1200억원이라는 매출 달성을 목전에 두고 있다.
우리는, 단순한 단일 브랜드의 성과가 아닌 우리나라 먹을거리 시장의 큰 변화를 가져온 마켓오가 어떠한 전략과 마케팅을 통해 이러한 성과를 거두게 되었는지 알아보고자 한다.

1.2 오리온 제과의 Lifestyle Brand Market O
Market O는 2003년 8월, Well-being Fusion을 컨셉으로 등장한 Market O Restaurant를 모태로 한다. 오리온의 외식 계열사인 롸이즈온은 2007년 Market O Restaurant를 인수한 뒤 `맛있는 건강’을 콘셉트로 한 신개념 먹을거리 브랜드로 거듭나게 하고자 했다. 이를 위해 제품 단가가 높아지는 것을 감수하고라도 과자에 허용된 최소한의 합성첨가물 조차 전혀 넣지 않고 최상급의 식재료로 만든 저칼로리, 저콜레스테롤의 건강한 과자를 만들겠다는 철학 위에 맛과 멋, 아름다움과 건강함을 추구하는 현대인을 위한 단순한 과자 이상의 새로운 Lifestyle Brand라는 이미지가 더해져 Market O가 시작되었다.

참고자료

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· http://www.themarketo.com
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?Total_ID=3549328
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· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0602&idxno=251945
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· http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=840A0972A87B97DC5C486B9438F8028AAF5E&outKey=V127924bc9093ff5ae6428a90c86f45474e80a874e04c6e9413528a90c86f45474e80
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· http://www.orionworld.com/Snak/company/e-press_room_list.asp
· http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1769878
· http://recruit.orionworld.com/orion/sub3/sub3_1.jsp#b
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010061713173446050
· http://mybox.happycampus.com/asakura87/4960742
· http://dongabiz.com/SpecialReport/Article/Article_Sub/article_content.php?atno=1202023201&chap_no=1