핫식스 마케팅 전략

소개

핫식스 마케팅 전략

목차

1. 상황 분석
2. 목표 설정
3. STP 전략
4. CREATIVE 전략
5. 성공요인
6. 성공결과

본문내용

시장분석

사람들이 웰빙에 관심을 가지기 시작하면서 기능성 음료와 더불어 에너지드링크 시장도 점차 커져가고 있습니다. 오랜 시간 온 국민의 사랑을 받아온 박카스부터, 소녀시대를 통한 스타마케팅으로 성공한 비타500까지 사람들이 비교적 손쉽게 구입할 수 있고 부담 없이 즐길 수 있는 음료들이 대중화 되고 있습니다.

시장분석
핫식스가 출시 되기 전에 박카스, 비타500 두개의 제품이
거의 모든 에너지드링크 시장을 점유하며 두 업체가 상당한 수익을
거두고 있습니다

상황분석
롯데칠성음료에서 기능성 음료 시장을 매력적으로 보게 되어
2010년 3월경 핫식스 출시

<중 략>

인구통계학적인 환경
한 연령대에 집중하는 것이 아닌 10대, 20대, 30~40대 모든 연령대로 시장을 세분화하였다. 왜냐하면 단순 자양강장제인 박카스와는 다르게 핫식스의 경우 에너지음료이기 때문이다. 핫식스는 10대의 학생들에게는 집중력과 체력을, 놀이문화가 발달한 젊은 층에게 술과 담배로부터 보호 역할을, 가정과 사회 속에서 여러 가지를 요구받고 심한 스트레스와 피로를 받는 직장인들에게는 피로 회복을 주는 데에 적합한 에너지 음료다.

Segmentaion

소득 수준을 기준
고위층의 사람들은 영양증진이나 피로회복을 위해서 고급 탕제를 섞어 만든 한약이나 각종 건강보조식품을 이용할 것이다. 박카스의 경우 서민들이 피로를 푸는 방법으로는 약국에서 비타민이나 드링크제를 먹는 방법이 없다는 세분화를 하였지만 이를 더 나아가 시간과 장소에 구애 받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자로 세분화하였다. 소수의 상위층이 아닌 다수의 자유롭고 대중적인 서민집단을 선정하고자 했던 것이다.

참고자료

· 없음