박카스 브랜드 전략 (비타500 비교 분석)

소개

박카스의 브랜드 전략으로써 비타500과 비교분석을 통해 미래 성장을 위한 방안 제시.

목차

1.박카스 역사
2.박카스 광고 역사
3.박카스 vs 비타 500
4.또 다른 경쟁사
5.박카스의 성공 포인트
6.박카스의 미래

본문내용

1.박카스 역사
40여년간 의약품 매출 1위 자리 를 지켜온 박카스는 올해 나이 마흔아홉 1961년생 입니다.

1961년 - 박카스-정 ->1962년 - 박카스- 내복액 -> 1963년 - 박카스-D(Drink의 약자)
->1991년 - 박카스(forte) -> 2005년 - 박카스D (D – 타우린성분이 2배 doble의 의미)

박카스는 인기외화 독점 스폰서가 되어 활력을 소구하는
박카스 이미지를 강조했으며 코믹한 내용의 애니메이션 광고를 방영하기도 함

<중 략>

1976년 자양강장 드링크류 광고금지 ->1993년 자양강장제 일반대중광고 회복->새 한국인 시리즈 광고캠페인 런칭

드링크시장의 침체 - 박카스 경쟁력 약화->부상된 20~30대 중심시장->20대로의 타겟하향
->20대의 젊음과 40~50대의 공감을 공략

참고자료

· 없음