[A+] 우리나라 인터넷 프로모션 현황 / 활용 / 전망 / 인터넷프로모션 기법 / Internet Promotion / 인터넷 광고비 현황 / 디스플레이광고 / 판매촉진 / 향후

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목차

Ⅰ. 인터넷 프로모션의 정의

Ⅱ. 인터넷 프로모션 현황

Ⅲ. 인터넷 프로모션 기법 및 사례
1. 인터넷 광고
1-1) Display 광고
1-2) 검색광고
2. 홍보
3. 판매촉진 (Sales Promotion)
3-1) 이벤트 마케팅
3-2) 제휴프로그램

Ⅳ. Announcement
1. 검색엔진
2. 디렉토리
3. 뉴스그룹
4. e-메일을 이용한 프로모션
5. 메일링리스트
6. 기타

Ⅴ. 인터넷 마케팅의 효과 측정
1. 히트(hits) 수 측정
2. 페이지뷰(Page View) 또는 Impression, Exposure
3. Visit/Session (방문/시간) 측정
4. Duration Time
5. 세션(Session)
6. 기타

Ⅵ. 인터넷 광고의 특징

Ⅶ. 인터넷 광고비 현황
1. Display Ad.
2. 검색광고

Ⅷ. 인터넷 프로모션 전망
1. 향후 인터넷 광고비 전망
2. 인터넷 광고비 분석

Ⅸ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 인터넷 프로모션의 정의

인터넷 프로모션이란 협의의 의미로서는 비용을 지불하고 특정 웹사이트나 다른 인터넷수단에 자신의 상업적 메시지를 게재하여 고객을 자신의 사이트로 방문하게끔 하여 인지도를 높이거나 고객과의 관계를 강화하고 궁극적으로 매출과 연동되도록 하는 것을 의미한다. 그러나 광의의 의미에서 본다면 인터넷 프로모션은 기업이 인터넷을 활용하여 고객과 커뮤니케이션을 하게 되는 모든 활동을 포함하기도 한다.
불과 얼마 전까지 인터넷 마케팅의 개념은 마케팅의 한 부분을 차지하던 것과는 달리 지금은 인터넷 프로모션이 마케팅 영역의 핵심으로 급부상하고 있다. 이를 통해 인터넷과 모바일 기능의 발전으로 인해 인터넷 프로모션의 무한한 잠재성을 엿볼 수 있다. 아직도 개발되지 않은 인터넷 프로모션 영역이 엄청나게 잠재해 있기에 인터넷 프로모션을 성공하지 못하면 결코 마케팅을 완벽하게 수행했다고 할 수 없게 되었다. 빠르고 정확하게 인터넷 프로모션에 적응하는 것이 마케팅 생존전략이라 할 수 있다.

<중 략>

2. 검색광고
검색광고 역시 성장률은 꾸준히 하락하고 있는 추세지만 08년도에도 07년도에 비해서는 21.3% 성장할 것으로 기대된다. 검색광고의 경우 그 규모가 Display광고에 비해 성장세다 두드러진데 그 이유는 쇼핑몰의 수의 급격한 증가와 그에 따른 광고비용의 증가가 원인으로 분석된다.

⇒ 전체 인터넷 광고비의 예상은 1조 3,225억 원으로 전년 대비 16.4%의 성장을 예상하고 있다. 당초 2008년 총 인터넷 광고비를 1조 6천억 규모로 전년대비 30%이상 성장을 전망하는 낙관적 시나리오가 있었으나, 전반적인 경기불황 및 촛불정국으로 인한 기업의 광고비 지출의 둔화, 지난 4~5년 간 세계최고수준의 성장률을 기록한 국내 인터넷 광고시장의 보다 안정적 성장기 진입 등의 이유로 인해 전년 및 예측치 대비 다소 저조한 성장률을 보일 것으로 예상된다. 그러나 연간 16.4%의 성장률은 올 상반기 4매체 성장률(-10% 추산) 및 미국, 일본 등 해외의 시장성장률과 비교할 때 아직 견실한 성장세를 유지하고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· 박성호, “인터넷 광고와 광고 이용성향에 관한 연구”, 광고연구, 제48호
· 최환진, 인터넷 광고 – 이론과 전략, 나출판사, 2009