광고와 기호학

소개

광고속에 등장하는 신화적 남성, 여성, 제품상을 알아보고 어떻게 활용되었는지 분석
최근 광고들 중 신화적 모습을 사용한 광고와 대항적 모습을 사용한 광고를 분류 분석
대항적 신화를 사용한 광고의 광고 성공, 광고 실패 사례

목차

없음

본문내용

기호학적 접근으로 광고를 본다?
광고노출의 힘:
15초 남짓의 영상의 파급력! (지면광고 < TV광고)
광고자가 의도하는 부분을 극대화시킬 수 있음
(e.g.: AD 컨슈머 리포트, 광고 어워드 등이 있음)
상업적 이슈화로 문화흐름에 동석하거나 기업 이미지에 힘을 더함

기호학적 접근으로 광고를 본다?
기호학 중 왜 신화로 살펴보는가?

기호학적 접근으로 광고를 본다?
←날씬함, 아름다움에 대한 신화
←현대뿐 아니라 고대 부터 내려오는 여성은 날씬해야 된다는 신화
여성은 ‘비만’이어서 안된다고 받아들이는 것→

<중 략>

<설문조사>
대상: 6월 30일 토요일 부평 롯데마트 30~50대 주부 45명
조사방법: 한입세제 CF를 아이패드로 보여준 뒤 구문으로 4문항에 답한다
문항:
1. 이 광고의 주 메시지에 동감하는가? 예 / 아니오
2. 기존 세제 가격이 비싸다고 느낀 적이 있는가? 1(전혀 아니다) ~ 5(매우 그렇다)
3. 이 세제를 구입할 용의가 있는가? 1(전혀 아니다) ~ 5(매우 그렇다)
4. 광고가 설득적이라고 생각하는가? 1(전혀 아니다) ~ 5(매우 그렇다)
☞유의사항: 이 설문조사는 완벽한 표본채집보다는 여론조사의 성격을 띄고 있습니다.
확실한 수치 조사가 아니기 때문에 도출하고자 하는 정보 외의 다른
분석을 하기에는 정확도 및 취지가 어긋날 수 있습니다.

참고자료

· 없음