보고서-아모레퍼시픽의 해외진출

소개

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목차

Ⅰ. 서론

1)선정동기

Ⅱ. 본론

1)기업소개

2)아모레퍼시픽이 걸어온 역사

3)아모레퍼시픽의 제품군 소개

4)아모레퍼시픽의 중국진출배경

5)아모레퍼시픽의 중국진출현황

Ⅲ. 결론

1)한국 기업의 중국 마케팅 전략

2)성공을 거둔 아모레퍼시픽의 중국진출전략

3)아모레퍼시픽의 성공이 중국의 화장품 기업들에게 주는 시사점


※ 참고 문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론

1) 선정동기

경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다. 이러한 점에서 화장품 산업의 강국이라고 할 수 있는 프랑스를 거점으로 중국, 미국, 일본 등 다각적으로 해외시장에 진출한 아모레퍼시픽의 중국진출과 그 성과는 국내 화장품 업체들에 새로운 가능성을 제시하였다는 점에서 매우 중요한 의미를 가진다.

<중 략>

진출전략 2. 다양한 제품라인 구축다양한 제품라인을 구축한 아모레퍼시픽.라네즈의 성공적인 런칭 이후 2005년 중저가 브랜드 `마몽드`를 론칭한 아모레퍼시픽.출시 초기 마몽드는 라네즈의 자매 브랜드임을 홍보. 실제로 라네즈 매장에서 마몽드제품을 판매하는 경우도 많았음.2008년부터 마몽드는 매년 약 50%의 성장률을 기록하며 현재 중국에 약 400개의 매장을 보유.2011년에는 최고급 브랜드 `설화수`를 중국시장에 론칭한 아모레퍼시픽.고가 명품 한방화장품 설화수는 최고급제품의 경우 3,000위안(약 51만원)설화수가 베이징, 상하이 등 대도시에 입점하면서 아모레퍼시픽은 저가부터 최고급제품에 이르기까지 다양한 제품라인을 구축.평균가 100위안의 마몽드,평균가 300위안의 라네즈,평균가 1,000위안의 설화수로 다양한 중국소비자들을 만족시키고 있음.

진출전략 3. 한류스타를 활용한 문화마케팅중국에서 인기 있는 한류스타를 활용해 중국 도시여성을 중심으로 한국문화를 전파하며 브랜드충성도를 높임.중국진출 초기의 대표 모델은 드라마 대장금의 주인공 이영애를, 이후 영화 엽기적인 그녀가 큰 인기를 얻자 라네즈의 모델로 전지현을, 2008년에는 송혜교를 모델로 선택.

참고자료

· http://blog.naver.com/tosoha1?Redirect=Log&logNo=50030587693
· http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20111108000883
· http://sise.stock.nate.com/sise/03_2_4.html?code=090430
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jdyi8589&logNo=70099014622
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dwbossam&logNo=60112573207
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=swkang0119&logNo=50123413802