패션아트, 문화 마케팅 -럭셔리 브랜드-

소개

1. 아트, 문화 마케팅 정의
2. 아트, 문화 마케팅 배경
3. 브랜드의 아트, 문화 마케팅 사례
4. 결론 및 시사점

목차

1. 아트, 문화 마케팅 정의
1) 아트마케팅 2) 문화마케팅
2. 아트, 문화 마케팅 배경
1) 사회적 관계
2) 기업과의 관계
3) 소비자와의 관계
4) 예술과의 관계
3. 브랜드의 아트, 문화 마케팅 사례
1)국내 브랜드 문화마케팅
[1] LG전자
[2] 현대카드
[3] 금호
[4] 그 외 브랜드
2) 럭셔리 브랜드 문화마케팅
[1] 몽블랑의 문화 마케팅
[2] 에르메스의 문화 마케팅
[3] 프라다의 문화 마케팅
3) 국가, 시의 문화마케팅
[1] 암스테르담 시의 문화 마케팅
[2] 서울시 문화 마케팅(동대문 패션타운)
4. 결론 및 시사점

본문내용

1. 아트, 문화 마케팅 개요
1) 아트마케팅
예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를 높여 나가는 고도의 감성 마케팅 전략
유명예술가들의 작품을 생활 속, 대중광고 속으로 끌어 들여 스토리텔링을 광고에 이용
예술작품을 제품이나 광고에 반영하여 기업의 가치와 인지도를 높임
리미티드 에디션이나 아티스트 컬렉션을 만들어 매출증가와 브랜드의 프리미엄 이미지를 얻음
2) 문화마케팅
문화마케팅은 문화예술의 미학적 가치를 활용한 기업활동
기업의 메세나와 기업감성교육 등 예술을 접목한 경영
문화예술의 감성코드를 활용한 마케팅전략
세계화 시대의 문화경영전략 등을 아우르는 종합적인 기업문화전략

<중 략>

< 프로젝트에 참여한 신진디자이너들의 작업공간>

[2] 서울시 문화 마케팅(동대문 패션타운)
동대문 운동장을 허물고 디자인 콤플렉스와 공원을 조성하여 다양한 문화와 예술을 접목시킨물과 거리로 재 탄생
동대문 시장은 문화마케팅 성공요인
1. 초스피드 시스템 구축(제품의 기획에서 디자인, 생산, 판매까지 2~3일밖에 안 걸림)
2. 영업시간 조기화
3. 지방소매상유치
4. 주차장시설확충
5. 논스톱패션쇼핑몰(밀리오레, 두타 등과 같은 먹거리, 놀거리, 볼거리를 한곳에서 해결
6. 경쟁력있는 디자인의 지속적인 개발(유행을 창출하고 새로운 디자인의 개발에 주력)
<동대문 패션타운 거리>

<동대문 패션시장과 해외 유사시장과의 비교>

4. 결론 및 시사점
국내의 지금까지의 전략은 주로 기업의 이윤추구를 위한 한 방편인 경우가 많아 기업의 윤리경영, 사회 환원의 관점에서 연구가 이루어져야 함
기업은 예술과 기업이 만나는 것에 대한 기대와 긍정적 효과를 연구하고 한층 성숙된 마케팅 활동이 절실히 요구됨

참고자료

· 없음