국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

최초 등록일
2019.03.19
최종 저작일
2018.09
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광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 국내외 광고 성공사례
2. 국내외 광고 실패사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
광고는 우리의 일상생활에서 매우 친숙한 마케팅 수단이다. 최근에는 광고의 수단이 더 확대되고 있기 때문에, 광고의 영향력과 더 창의적인 광고를 집행해야할 필요성이 더 커지고 있다. 어떤 광고는 위기에 몰렸던 기업을 기사회생시키기도 하고 반대로 어떤 광고는 잘나가고 있던 기업을 위기에 몰아넣기도 한다. 국내외 광고의 성공사례와 실패사례를 알아보았다.

II. 본론
1. 국내외 광고 성공사례-구찌
구찌는 루이비통이나 에르메스, 샤넬처럼 대표적인 럭셔리 브랜드 중 하나다. 과거에 구찌는 큰 인기를 누렸지만 소비자들의 트렌드가 지속적으로 변화하고, 구찌는 이러한 트렌드를 효과적으로 브랜드에 반영하지 못하면서 매출이 지속적으로 감소하는 등 2015년 까지만 해도 구찌는 패션 시장에서 트렌드 변화의 대표적인 희생자 중 하나였다. 핸드백 시장에 로고가 잘 보이지 않게 만드는 ‘로고리스’ 열풍이 불게 되면서 로고가 크게 박힌 구찌 등의 사치품의 인기가 시들해졌기 때문이다.

참고 자료

구찌는 어떻게 Z세대를 사로잡았나, 배선영, 미디어SR, 2018.01.09, 2018.03.06
[럭셔리 인사이트] 18년만에 최고 주가 기록한 구찌의 성공 비결 3가지, 배정원, 조선비즈, 2017.02.03, 2018.03.06
럭셔리 버린 '괴짜 GUCCI'… "질주는 계속된다", 민지혜, 한국경제, 2017.08.21, 2018.03.06
브랜드가 ‘회춘’하는 법, 더피알, 2016.08.25, 2018.03.06
도브 ‘인종차별’ 광고에 비난 쏟아져.. 비누 쓰면 흑인이 백인으로, 이민정, 중앙일보, 2017.10.09, 2018.03.06

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