매스티지 브랜드 MCM의 마케팅 전략

목차

1. 성주그룹과 MCM
1)기업 소개
2)SWOT
3)4P

2.MCM 마케팅 전략
1)매스티지 브랜드 전략
2)VVIP마케팅
3)올림픽마케팅과 스타마케팅
4)콜라보레이션과 리미티드에디션
5)해외플래그쉽 스토어 확장

3. 한계점 및 보완점

4. 참고문헌

5. 부록

본문내용

성주그룹과 MCM
기업 소개
성주그룹
1990년
㈜성주인터내셔날 설립
Gucci의 독점 판매 계약체결
YSL(Yves Saint Laurent) 패션 사업 독점권 획득
2005
독일 글로벌 브랜드 MCM인수
2006년-현재
독일, 중국, 영국, 미국, 싱가폴, 스위스 등 각국에 플래그쉽스토어 오픈

현재 패션브랜드인 Marks & Spencer와 MCM을 통해 연간 4,000억대의 매출 기록

MCM
MCM은 라이센스로 시작한 독일 본사를 인수해 글로벌 패션 브랜드로 재도약하는 데 성공
세계 35여 개국에 매장을 내고, 국내 시장엔 면세점을 포함해 60여 개의 매장을 보유

2005년, MCM은 라이센스로 시작한 독일 본사를 인수해 본격적인 글로벌 패션 브랜드로 재도약하는 데 성공, MCM 본사를 인수하면서 서울과 독일 뮌헨에서 MCM의 재탄생을 알리는 패션쇼를 개최하고, 쇼룸을 오픈, 이를 계기로 MCM은 '지적이고 심플하며, 견고하고 실용적인 80년대 스타일'이라는 본래의 디자인 철학을 간직하면서도 좀 더 경쾌하고 다문화적인 시대적 감성을 녹인 새로운 21세기적 MCM 디자인을 선보임

<이하생략>

참고 자료

<소비자 가치가 브랜드 카리스마, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 매스티지 브랜드를 중심으로>, 신건철, 구영애, 최성환, 한국품질경영학회보 제39권 제4호 (2011년 12월).
<우량 고객 관계 관리(CRM)를 통한 매스티지브랜드의 로열티 구축전략 연구 : 잡화브랜드 MCM 사례를 중심으로>이연주, 학위논문(석사), 서울시립대학교,2008.
셀러브리티(Celebrity) 패션스타일에 의한 워너비(Wanna-Be)현상 연구, 고윤희, 2011.
LG경제연구원 www.lgeri.com
MCM 공식홈페이지 http://www.mcmworldwide.com
MCM 공식 백팩 홈페이지 http://www.themcmbackpack.com
MCM 버스, 런던을 달린다, 조선일보, 2012.7.10
‘1주일’만에 완판, 런던 올림픽 마케팅 효과 톡톡, 머니투데이 2012.07.24