피자헛,피자헛마케팅전략,피자헛경영전략,피자시장분석,한국피자헛

소개

피자헛,피자헛마케팅전략,피자헛경영전략,피자시장분석,한국피자헛

목차

Ⅰ서론
1.피자헛이란?
(1)피자헛의 선정 동기
(2)피자헛의 기원
(2)한국 피자헛

Ⅱ본론
1.환경분석
(1)거지환경
(2외식산업의 성장
(3)피자시장현황
2.동성로 피자헛 상황
(1)내부환경
(2)외부환경
3.전략수립
(1)STP(segmentation, Targeting & Positioning)
(2)SWOT
(3)4P MIX

Ⅲ결론
1. 결론

본문내용

전략수립
강점(Strength)
경쟁사에 비한 다양한 가격대비 제품 (+런치, 미니피자, 반달피자 등)
타사에 비해 오래된 브랜드 네임
서비스 정신을 중요시
배달서비스를 통해 유통망 확장.

약점(Weakness)
Trend가 뒤쳐짐
식상함, 일관성부족
제휴업체가 경쟁사에 비해 부족

기회(Opportunity)
파이를 넓히려고 노력
“저가마케팅”을 통해 불경기에서의 기회요소
최근에는 프로모션을 적용해 패밀리크기의 피자를 저렴하게 제공

위협(Threat)
오랫동안 유지해오던 1위를 뺏김 - 경쟁사의 맹추격
피자시장이 다양한 형태로 나누어지면서 소비자가 나뉨
(피자레스토랑 급증, 웰빙바람에 화덕피자와 같은 다양한 종류가 많이 생김)

전략수립
4P MIX(1P)
어린이용 피자 출시
부모의 마음에서 자극적이지 않은 피자
어린이 마음을 사로잡을 케릭터 인형 사은품

결론
일단 지리적 위치를 사람들에게 알리는 것이 중요할뿐더러, 더 이상 미스터피자와 비슷한 이미지로는 승부 볼 수 없다. 또한, 맛에서도 이미 보편화 되어 단지 맛으로 승부 보기에도 힘들다. 그렇다면 우리가 할 수 있는 최선의 방법은 광고(판촉)의 방법 밖에는 없다. 오로지 20대를 겨냥한 기업슬로건은 진부한 발전만 불러온다. 그러므로 가족을 위한 판촉을 해야 할 때라고 본다.

참고자료

· 없음