아모레퍼시픽기업분석,아모레퍼시픽마케팅전략,화장품산업,화장품시장,아모레퍼시픽과시세이도

소개

아모레퍼시픽기업분석,아모레퍼시픽마케팅전략,화장품산업,화장품시장,아모레퍼시픽과시세이도

목차

1. 기업소개

2. 보고서 요약& 정리

3. 보고서에 대한 비평

4. 우리조의 전략

5. Discussion Question

본문내용

아모레 퍼시픽은 국내 최초의 본격적인 화장품 회사로, 업계 1위를 지속적으로 고수하고 있으며 높은 성장률을 기록해 왔다. 10여개의 브랜드를 가지고 시장점유율 36%를 차지하고 있다. `혁신과 성장`이라는 경영목표를 가지고 국내시장을 비롯하여 중국과 아시아 시장에서 높은 성과를 이룩하며 서구 시장에서는 도약의 발판을 확고히 하는 것이다.
2006년 6월 1일 (주)태평양의 화장품·생활용품·식품 사업부문을 인적분할 존속 회사 주주들이 지분율대로 신설 법인의 주식을 나눠 갖는 기업분할 방식을 말한다. 신설 회사와 존속 회사의 주주가 분할 초기에는 동일하지만 주식거래 등을 통해 지분구조가 달라지므로 독립된 형태를 띤다.“인적분할”,<네이버지식사전>
하여 설립하였다. 같은 해 6월 29일 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 2002년 런칭하였던 ‘아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)’ 브랜드로 8월에 일본으로 진출하고 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 MB&S(MassBeauty & Sulloc) 사업부문을 출범시켰다. 2007년 8월 `라네즈` 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하고 12월에 `한율` 브랜드를 출시하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려(呂)`를 출시하고 9월에 뷰티샵 `아리따움`을 개점하였으며, 2010년 1월 이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프리를 설립하고 9월에 다우존스 지속가능경영 세계지수(DJSI World)에 편입되었다.

<중략>

Q2) 아모레퍼시픽이 시세이도를 뛰어넘을 수 있는 전략은 어떠한 것이 있을까?
-아모레퍼시픽은 제품 차별화를 ‘품질’이며, 요즘 추세는 ‘웰빙’, 무조건적인 아름다움보다는 건강한 아름다움이라는 것을 착안하여, 세계적인 뷰티 기업들과 경쟁하기 위해 인력, 예산, 조직의 변화를 꾀하며 매출의 약 3%를 매년 R&D에 투자해 중장기 연구를 강화하고 있다. (시세이도 2.2% 투자)

참고자료

· “아모레퍼시픽”, <네이버 백과사전>
· 로고 및 회사에 관한 정보-아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com/
· -시세이도 홈페이지 http://www.shiseido.co.kr/