-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,남성화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,남성화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 브랜드 선정동기3

Ⅱ. 기업사명3

Ⅲ. 기업목표4

Ⅳ. Environmental Analysis4
1. Internal Environment4
2. External Environment6
3. SWOT Analysis10

Ⅴ. STP11
1. Segmenting11
2. Targeting13
3. Positioning15

Ⅵ. 4P Analysis 19
1. Product19
2. Price21
3. Place23
4. Promotion24

Ⅶ. 결론27

참고문헌사이트28

본문내용

Ⅰ. 브랜드 선정 동기
근래에는 남성들도 당당히 미에 대한 관심을 표현할 수 있는 사회 분위기가 형성됨에 따라, 젊은 남성의 미에 대한 관심도가 높아지면서 화장품과 의류 전반에 걸친 그루밍(Grooming)족이 증가하고 있다. 이러한 산업환경으로 인해 `남성 화장품`이라는 가능성이 높은 시장이 개척되었으며, 해외 유명 화장품 브랜드는 이미 남성용 제품을 잇따라 출시하고 있다. 국내에서도 남성용 화장품이 있었지만, 여성 화장품만큼 브랜드 인지도가 높지 않았던 것이 사실이다.
하지만 최근, 기존에 존재했던 여성 화장품 브랜드에서 남성용 화장품을 출시하고 있고 그 수요도 점차 증가하고 있다. 그 중에서도 우리는 `라네즈 옴므`의 마케팅 전략을 분석하여 그 성공요인을 알아보고자 한다.
Ⅱ. 기업사명
1. CEO
아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미의 정수를 선보이는 기업을 사명으로 함

<중 략>

특별 이벤트 개최
- 작년 가을 라네즈 옴므는 롯데백화점 본점 입점을 기념, 롯데백화점 본점 1층의 라네즈 매장과 야외 특설 무대에서 `라네즈 2007 가을 컬렉션`과 함께하는 특별 이벤트를 열었다. 최신 메이크업 비법을 알려주는 `물광 메이크업 쇼`를 갖았고, 라네즈 옴므 모델인 탤런트 조인성의 팬 사인회도 열었다.
- 아모레퍼시픽은 작년 겨울 라네즈 옴므 출시를 기념해 밸런타인데이 사랑고객 이벤트를 진행했다. 1등 14명에게는 도심한복판 전광판을 통해 사랑을 고백할 기회를 제공했고 2등 200여명의 사연은 라네즈 홈페이지 온라인 전광판에 종일 노출시키는 이벤트를 개최했다.
체험단 미션 수행
라네즈옴므 브랜드 사이트 운영
- 라네즈 옴므는 상품이 출시된 07년 1월 15일에 맞춰 브랜드 사이트를 오픈했다. 이 웹사이트는 주 타겟인 25∼30세 남성의 인터넷 이용 행태와 최근 온라인 트랜드를 반영한 쌍방향적 웹사이트를 선보임으로써 고객과의 친밀성을 높인다.

참고 자료

『우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출전략에 관한 사례 연구: 태평양의 프랑 스 및 중국 진출 사례를 중심으로』 이수현, 성균관대 대학원 석사논문 ,2005
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http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/life/200707/200
70711/77k29001.htm
라네즈 (http://www.laneige.co.kr/)
마몽드 (http://www.mamonde.co.kr/)
보닌 (http://www.vonin.co.kr/)
소망화장품 (http://www.somangcos.co.kr/)
스킨푸드 (http://www.theskinfood.com/)
신세계몰 (http://mall.shinsegae.com/)
이자녹스 (http://www.isaknox.co.kr/)