엔씨소프트(NC소프트) 마케팅전략분석및 해외진출전략,문제점과 해결방안 제안

소개

엔씨소프트(NC소프트) 마케팅전략분석및 해외진출전략,문제점과 해결방안 제안 보고서입니다.

목차

[intro]
[게임 시장]
NC소프트 마케팅 전략
(1) 제휴전략을 통한 마케팅
-게임+엔터테인먼트 ; 싸이더스 IHQ와의 마케팅 제휴
(2) 대중매체를 통한 마케팅
(3) 인지도향상을 위한 마케팅전략
(4) 해외진출 마케팅전략
야후와의 전략적 제휴

경쟁사 분석 (넥슨전략분석)
(1)다양한 소비자층 겨냥한 다품종화.
(2) 해외 소비자를 끌어안는 현지화 전략
(3) 공격적인 인수합병으로 외형확장

NC 소프트의 PC MMORPG 외 추진했던 사업들과 다각화전략
NC는 PC MMORPG만 만들려고 한다? No!
(1) 오픈마루
(2) 프로야구 제 9구단 창단을 꿈꾸고 있는 NC소프트.
(3) ‘리니지’, 모바일 웹 서비스 오픈
(4) 오프라인 엔터테인먼트 기업으로의 변신

NC소프트 해외진출 현황

문제점과 해결방안 제안
1.게임산업 전반에 대해 분석하고 성장이 지속적으로 이루어 질 수 있는지
서술하시오.
2. nc소프트 핵심역량 및 성장 원동력은?
(1) CEO리더십과 열린 기업문화
(2) 타 기업과의 협력전략
3. 가장 위협적인 경쟁자 넥슨의 전략은 무엇인가? 넥슨을 뛰어넘기 위해서NC 소프트는 어떤 전략을 취해야 하는가?
(1) MMORPG 집중과 R&D 투자
(2)여성유저 유치를 위한 노력
(3)넥슨과 다른 방식의 적극적인 M&A 투자
4. NC소프트는 다양한 방법으로 다각화를 꾀하고 있는데 위의 사례로 비추어 볼때 관련사업 다각화와, 비관련 사업 다각화중 어떤것에 더 힘쓰는 것이 좋을까?
5. 주요 해외시장 상황과 넥슨과 엔씨소프트는 어떻게 해외진출을 해야할 것인가?
(1) 철저한 현지화 전략이 필요
(2) 비디오 게임개발을 통해 같이 진출해야 한다.
(3) MMORPG 가 아닌 스포츠, 액션 등 게임개발업체 M&A를 통해 보급할 수 있다.
(4) 퍼블리싱 보다는 해외지사 설립전략 유지해야 한다.
(5) 해외 인터넷 보급 사업으로 다각화 해야 한다.


참고문헌

본문내용

엔씨소프트는 지난해 2010년 공개한 ‘아이온 모바일 웹’ 에 이어 2011년 ‘리니지 모바일 웹’을 공개했다. 스마트폰에서도 ‘리니지’공식 홈페이지를 만나 볼 수 있게 된 것인데, 리니지 모바일은 아이폰 및 안드로이드 에서도 플레이가 가능한 모바일 게임으로써, 단순히 모바일 게임 그것 자체에서만 그치는 것이 아니라 기존의 컨셉과는 다른 모바일 게임의 신개념을 보여주는 서비스라고 말 할 수 있다. 기존에 게임내에서만 확인이 가능했던 ‘캐릭터 접속 현황’ , ‘착용장비’,‘창고내역’, 등 게임과 관련된 상세한 정보를 제공한다.
특히 ‘아이템 시세와 지난 거래통계가를 찾아 볼 수 있어 아이템 거래를 위한 유요한 정보를 제공하며 PC를 이용할 수 없는 상황에서 본인의 개인상점 현황도 조회할 수 있어 상점관리가 더욱 편리해졌다. 게시판 ’지식첸트‘등의 각종 게시판을 통해 언제 어디서나 글을 읽고 쓰는 것이 가능해져 유저 간의 의사소통이 더욱 활발해 질것으로 보인다.

<중략>

(3) MMORPG 가 아닌 스포츠, 액션 등 게임개발업체 M&A를 통해 보급할 수 있다.
유럽,미국 시장은 아직 MMORPG 보다는 스포츠, 액션 등 같은 게임이 활성화 되어있다. NC소프트트 MMORPG 에 대한 기술력은 크나 다른 장르에는 미흡하다. 버릴수 없는 게임 장르 이지만 MMORPG 기술에 집중해야 하기 때문에 자체개발보다는 국내외 업체 M&A를 통한 진입할 수 있다. 다른 장르에 대한 기술 개발에 힘을 기울이면 주 전략 게임인 MMORPG 기술력도 흔들릴 수 있다. 이것은 NC소프트의 근간을 흔들 수 있는 일이다.

참고자료

· 엔씨소프트 IR리포트 ( 삼성 경제연구소)
· 게임 산업 이슈와 분야별 성장성 전략적 시사점 보고서
· (한국 콘텐츠 연구원)
· NC소프트의 핵삼역량 연구 ( 국가과학기술정보 센터 학술연구 파일)
· 활인의 리더쉽–신화라 불리는 그들의 비밀
· (저자 : 허훈 , 출판사 : 새로운제안 2005)
· 콘텐츠 산업 동향과 분석 ( 한국 콘텐츠 연구원 )
· KOCCA 포커스 게임콘텐츠 분쟁사례에 따른 표절기준 및 시사점
· ( 한국 콘텐츠 연구원 )