엔씨소프트 NCSOFT - 기업분석, 해외진출 성공 사례 분석, 마케팅 stp 4p swot 분석

소개글

엔씨소프트 NCSOFT - 기업분석, 해외진출 성공 사례 분석, 마케팅 stp 4p swot 분석

목차

1. About NCSOFT (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등 (4) 경영실적 분석
2. History 3. Brand Concept
4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. 중국 시장의 해외 진출 - 중국 시장 특성
- 중국 시장 환경 분석 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )
6. 브랜드 마케팅 성공사례 분석 7. Brand Future (결론)
< NCSOFT 광고분석 / 성공요인 분석 >
- 온라인 게임 산업구조 분석 - NCSOFT 의 핵심 Resources & Capabilities (R&Cs)
- NCSOFT의 해외진출 동기 - 구체적인 해외진출 내용
- NCSOFT의 STP전략과 4P - NCSOFT의 마케팅믹스(4P전략) - NCSOFT의 SWOT전략

본문내용

온라인 게임 산업구조 분석
온라인 게임 서비스의 특징
여러 명의 이용자들이 특정한 게임 룰에 의해 활동하는 동시성이 존재
가상공간을 통한 사회성과 문화성의 실험적인 모델 공간 제시하는 Virtual Reality를 지님
진입장벽
공간적 제약이 없으며, 설비를 구축하는데 대규모 설비 투자 비용이 들지 않으므로 공간적인 측면과 기본적 설비 구축에 대해서는 진입장벽이 낮은 산업
많은 비용이 소요되고 초기 진출한 시장 선점기업이 R&D에서 유리함(선점자 우위 산업)
대규모의 생산시설 설비구축을 요하지 않기 때문에 설비면에서 진입장벽이 낮지만 온라인게임산업은 생산설비 보다는 온라인 게임 컨텐츠 개발(가장 중요한 부분)에 많은 비용이 발생하기 때문에 진입장벽이 높음

NCSOFT의 핵심 Resources & Capabilities (R&Cs)
새로운 Business model의 창출
프로그래밍 능력
최첨단 네트워크 기술력
대용량 시스템의 설치능력 및 운영능력을 필두로 하는 높은 기술력

NCSOFT의 핵심기술
안정적 서버 운영 능력
PC방과 개인, ISP와 연계한 다양한 요금체계는 또 다른 핵심 자원
그간 축적된 온라인 게임 비즈니스 노하우로써 R&D분야의 인력을 집중화 시켜 다양한 게임을 창조
메인 서버 구조를 지니고 윈도우 NT를 기본으로 하는 서버 시스템(가장 기본적으로 활용도와 안정성이 높은 시스템)을 바탕으로 하고 있다는 점
서버의 과부하를 방지하기 위해 구축한 3가지의 다른 기능성 서버 구조

NCSOFT의 해외진출 동기
거대자본과 기술을 갖춘 외국 게임업체가 들어왔을 때, 지금처럼 영세한 상태로 있을 경우 대처하기 힘든 상황이 발생
더 큰 시장으로 나가서 회사의 규모를 키우는 것만이 거대한 기업들과 경쟁할 수 있는 길
국내시장의 협소성
국내시장은 급성장하고 있지만 전세계 게임시장의 1%에도 못 미침
인터넷과 매스미디어의 발달로 전 세계적으로 문화가 동질화
되어 문화장벽이 약화

참고 자료

없음