유니클로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 문제점및 개선방향

소개

유니클로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 문제점및 개선방향

목차

1. 회사소개

2. 마케팅 전략
SWOT 분석
strength(강점)
weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)

마케팅 4P 분석
[product]
[price]
[Place]
[Promotion]

3. 경쟁사와 비교분석
ZARA
H&M

4. 마케팅 사례

5. 한계점 및 개선사항

본문내용

전 세계적인 경제 불황으로 인하여 저가격 상품에
대한소비자 needs증대
점점 더 단축되는 트렌드 순환주기로 인하여 SPA
생산 방식 특유의 전략적 신속함이 시장기회를 포착,
제품에 반영하기에 용이함

strength(강점)
- 다양한 상품의 보유로 인해 One-stop쇼핑이 가능
- 대중적인 디자인 코드
뛰어난 상품 기획력과 마케팅 능력으로 유행에 맞춘
상품 적기공급
특정 연령에 구애받지 않는 구색을 갖추고 있어 폭
넓은 시장을 커버
마켓 형태의 매장과 낮은 가격의상품으로소비자들의
비목적 구매유도 용이
- 넓은 점포와 자유방임식 고객 대응
- 철저한 수요예측과 계획생산·판매 시스템

(2)weakness
- 단순한 마케팅과 프로모션 전략
SPA브랜드의 특성상 저가격 전략을 추구하여
품목당 마진폭이 적음
- 대중적인 디자인 상품의 취급은 강점인 동시에 약점
저가격 전략 부각은 국내브랜드의 인지도에 의해
무너질 우려가 있음

국내 Local Apparel Brand들의 눈에 띄는 약세로
인한 시장기회

참고자료

· 없음