지오다노 브랜드 및 마케팅 전략 분석 (+ 리뉴얼 플랜)

목차

Ⅰ. 지오다노 브랜드 및 마케팅 전략 분석
ⅰ. 4P 분석
ⅱ. STP 분석
ⅲ. SWOT 분석

Ⅱ. 지오다노의 문제점 분석

Ⅲ. 지오다노의 리뉴얼 플랜

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 지오다노 브랜드 및 마케팅 전략 분석
지오다노는 Quality, Knowledge, Innovation Service, Speed 라는 다섯 가지 기업 철학으로 1994년 설립된 패션 벤처기업으로 ‘베이직 & 심플’을 기본 컨셉으로 하는 유니섹스 캐주얼 브랜드이다. 이 브랜드는 ““GIORDANO Makes you feel good & look great””이라는 슬로건을 내세워, 남녀노소를 막론하고 패션계의 방향을 제시하기 위해 현대적인 라이프스타일에 착안해, 심플한 디자인과 함께 품질을 최우선으로 생각하는 브랜드를 목표로 한다.

ⅰ. 지오다노의 STP 전략 분석
지오다노는 베이직하면서도 현대적인 패션을 추종하는 합리적인 소비성향의 20-30대 남,여를 주요 타겟으로 설정하고 있다. 인구 통계적 요인으로는 100-300만원의 소득분포에 해당되는 사람들, 캐주얼룩을 선호하는 사람들에 포함된다.
심리적 요인의 패션 수용도를 보면 지오다노의 주 고객들은 유행을 선도하지는 않지만 무관심하지도 않은 현대적 패션지향의 사람들이란 것을 알 수 있다, 라이프스타일을 보면 20대는 현대적 패션지향이 메인이지만 소극적 패션지향의 사람들도 포함되어 있는 걸 알 수 있다. 30대는 전통적 평범형의 사람들이 포함되어 있으며 의식적 패션지향의 사람도 소수 포함되어 있다.
상품기획요인을 보면 중저가격에 무난한 품질을 선호하는 사람들이 포함됨을 알 수 있다.
마지막으로 유통 구조적 요인을 보면 전체적으로 분포해 있는 걸 확인할 수 있다.

네 개의 축을 이용하여 가격의 높낮이, 유행을 따르는 정도로 나누어 봤을 때, 지오다노는 다른 브랜드에 비하여 중앙에 위치해 있는 모습을 확인해 볼 수 있다.
이는 베이지과 트렌드의 중간으로 소비자들이 인식하고 있고, 가격대 역시 무난하다는 것을 보여준다. 전체적으로 적당하고 무난함 이라는 포지셔닝이 이루어지고 있다. 다른 한편으로는, 위치가 너무 중앙에 위치하여 특색이 부족하다고 볼 수도 있을 것이다.

참고 자료

http://www.giordano.co.kr/about/about01.asp 지오다노 사이트
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007103093831　한국경제
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&idx=144879 패션비즈
http://www.riss.kr/link?id=T11801160 국내외 SPA 현황 및 사례 분석 : 캐주얼 의류 중심으로 = An Analysis and Case Study on Current Conditions of SPA at Home and Abroad : With focus on Casual Apparel
http://m.it.co.kr/section_view.html?no=2750346 미디어잇
http://blog.naver.com/76sydragon/110006722304 지오다노 마케팅 분석
“SPA 브랜드 지오다노vs유니클로 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석” 보고서 - Weakness