LG전자마케팅전략,LG전자해외진출,엘지전자해외마케팅전략,해외마케팅사례,LG전자휴대폰사업

소개

LG전자마케팅전략,LG전자해외진출,엘지전자해외마케팅전략,해외마케팅사례,LG전자휴대폰사업

목차

I. LG전자 개요 및 선택배경
- 개요 및 조직구조
- 비전
- 역사

II. LG전자의 주요제품군 분석
- 초콜릿 폰 / 샤인 폰 / 시크릿 폰 / 뷰티 폰 / 프라다 폰

III. LG전자의 경쟁자 분석 및 내, 외부 환경 분석
1. 환경 분석 ( 경제 / 문화 / 사회 / 정치∙법 )
- 세계 / 북미 / 유럽 / 인도 / 중국
2. 세계 휴대폰사업
3. 경쟁사 분석 ( 노키아 / 삼성전자 / 모토로라 / 소니에릭슨 )

IV. LG전자의 해외진출과정
1. 글로벌시장진출배경
2. 해외진출의 실패 및 성공
3. 실패 및 성공요인

V. LG전자의 마케팅 전략
1. STP전략 ( 미국 / 유럽 / 인도 / 중국 )
2. 마케팅믹스(4P`s) ( 미국 / 유럽 / 인도 / 중국 )

VI. 글로벌 시대의 마케팅 전략 제언

본문내용

1. LG전자
- 세계휴대폰 업계는 지속적인 성장을 거듭해 현재의 5강 구도를 형성해 왔다. 그 중 LG전자의 비약적인 성장이 돋보인다. 2000년대 초반 세계휴대폰 업계 10위권에 머물러 있던 LG전자는 지속적인 연구․개발, 혁신을 통해 2008년 2분기 세계 휴대폰시장에서 3위를 차지했다. 이처럼 휴대폰 업계에서 후위그룹으로만 평가받던 LG전자가 어떻게 세계를 이끌어가는 선두기업이 되었는지 알아보기로 한다.
- 1958년 국내 최초의 라디오 개발에서 출발한 LG전자는 혁신적인 기술과 독창적인 제품을 기반으로 디지털 분야의 글로벌 리더로 성장했다.

(1) 개요
● 대 표 : 남용 부회장
● 임직원수 : 국내 29,496명 I 해외 52,005명 (2007년 12월말 기준)
● 주 소 : 150-721 서울특별시 영등포구 여의도동 20 LG트윈타워
● 대표전화 : 02-3777-1114
● 사업영역

● 사업장 (조직구조)
∎ 국내 : 서울 본사, 서울 가산, 평택 디지털파크, 청주사업장, 구미 사업장, 창원 1, 2 공장
∎ 국외 :
▫ North America : 40여 년의 LG전자 해외시장 개척의 역사를 고스란히 담고 있는 북미 지역은 현지공장의 성공과 전략적 제휴, 인수합병 등을 통해 세계화의 모범적 성공사례를 남겼다는 평가를 받고 있다. 이러한 노력의 일환으로 미국 ‘고객 리포트’로부터 최우수제품(2002년~2004년, 3년 연속)으로 선정되는 등 첨단 기술과 고객을 만족시키는 제품력을 기반으로 미래에도 꾸준히 성장하는 글로벌 네트워크의 중심축의 역할을 수행하고 있다.
▫ Latin America : 중, 남미가 정치적으로 안정되면서 사회, 경제적 성장을 이루기 시작한 것과 더불어 LG전자의 현지화도 급속도로 본격화 되었다. 현재 현지 생산법인을 통해 중, 남미 최대 시장인 브라질의 높은 관세 장벽을 넘는 것을 비롯해 최고기업의 위상을 높이고 있다.
▫ Europe : 북미시장과 더불어 세계의 양대 산맥이라고 일컬어지는 유럽지역에도 LG전자의 진출은 이루어지고 있다. 특히, 독일과 영국의 현지 생산법인과 현지법인을 기반으로 EU지역에서 안정적인 생산기반을 통해 높은 무역장벽을 극복할 수 있게 되었다. 한편, 유럽에서는 현지 밀착형 제품, 디자인개발 등을 통해 디자인 개발의 세계화를 위한 임무를 수행한다.
▫ Middle East & Africa : 실패와 성공을 반복하면서 현지화에 대한 전략을 구축하게 되었으며, 현지밀착형 마케팅을 통해 중동, 아프리카지역에서 브랜드 인지도를 90%로 끌어올려 매출도 급상승했다. 특히, 지역적 특성에 맞추어 서비스와 사회공헌에도 앞장서고 있으며, 이러한 노력으로 최상의 브랜드가 되는 성과를 누리고 있다.
▫ CIS : 1990년대 이후 냉전시대가 종료되면서 구 소련지역은 개혁, 개방과 연방해체라는 급격한 사회변혁을 맞이했다. 그러한 변화의 가운데 러시아와 카자흐스탄에서의 성과는 중앙아시아 진출의 교두보가 되고 있다. 반자본주의 민심을 극복하기 위한 끊임없는 문화마케팅을 통해 현재 러시아의 국민브랜드로 성장했다.

참고자료

· 없음