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목차

1. 기업소개/연혁
2. 주제
3. 현지화 사례
4. 전략분석
5. 결론

본문내용

*인도- 자물쇠 냉장고
90년대 후반 인도에서 출시. 카스트로 대표되는 계급문화의 인도에서는 가정부나 하인들 같은 '극빈층'은 주인집의 음식을 흠쳐가기 일쑤였다. 그런 문화를 반영해 하인들이 음식을 흠쳐가지 못하게끔 문에 자물쇠를 달아 만든 냉장고가 바로 '자물쇠 냉장고'다.자물쇠 냉장고는 인도에서 선풍적인 인기를 끌었고, LG전자라는 브랜드를 인도인들에게 확실하게 각인시켰다. 지금도 LG전자는 인도에서 가장 사랑받는 브랜드로 인정받고 있다.
(단 여기에 대해서는 다른 해석도 있다. 자물쇠 냉장고는 물이 부족한 지역에서 냉장고 문을 자주 여닫는 것을 방지하기 위한 효과도 있다고 한다.)
*스파이스박스(옵션 냉장고 서랍)-여러종류의 향신료를 냄새가 섞이지않은채 보관할수있다.
*에버쿨-전원이 끊겨도 최장 7시간동안 냉장실내 냉기유지(전력불안한 인도 사정 고려)
*정전에도 버틸수있는 에어컨
2014년에서도 성공적인 현지화로 인도 시장에서 승승장구하고 있다

참고 자료

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