[촉진전략] 프로모션

최초 등록일
2002.11.30
최종 저작일
2002.11
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목차

# 프로모션의 개념 #
#적정 프로모션 믹스#
#암시적 프로모션#
#커뮤니케이션에 대한 인지적 반응#
#커뮤니케이션에 대한 감정적 반응#
#예산설정의 이론적 모형#
#예산설정의 구체적인 기법들#

본문내용

# 프로모션의 개념 #
- 프로모션은 마케팅 활동의 일부분이다.
- 마케팅의 핵심적인 활동인 4개 영역 제품, 가격, 촉진, 유통을 마케팅 활동의 고유영역이라고 정의하고 있다.
-프로모션은 상품이나 서비스의 교환을 창출하고 아이디어를 촉진시키기 위한 설득정보의 경로구축을 위한 판매자 주도의 노력이다.
-구체적인 방법에는 광고, 직접판매, 판매촉진, PR, 인적판매 등이 있으며, 이를 적절히 통합하는 것을 프로모션 믹스라고 한다.
-프로모션은 암시적 프로모션과 명시적 프로모션으로 나눌 수 있다.
-암시적 프로모션은 제품, 유통, 가격에 내재하는 설득적 프로모션이며 명시적 프로모션은 광고, 인적판매, 그리고 홍보 등에 의하여 전달되는 제품에 관한 설득적 프로모션이다.
-명시적 프로모션과 암시적 프로모션을 잘 조정하고 통합하는 것을 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념으로 볼 수 있다.

참고 자료

프로모션 에센스

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