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[촉진전략] 프로모션

많이 받아주세염.......
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최초등록일 2002.11.30 최종저작일 2002.11
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[촉진전략] 프로모션
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    소개

    많이 받아주세염.......

    목차

    # 프로모션의 개념 #
    #적정 프로모션 믹스#
    #암시적 프로모션#
    #커뮤니케이션에 대한 인지적 반응#
    #커뮤니케이션에 대한 감정적 반응#
    #예산설정의 이론적 모형#
    #예산설정의 구체적인 기법들#

    본문내용

    # 프로모션의 개념 #
    - 프로모션은 마케팅 활동의 일부분이다.
    - 마케팅의 핵심적인 활동인 4개 영역 제품, 가격, 촉진, 유통을 마케팅 활동의 고유영역이라고 정의하고 있다.
    -프로모션은 상품이나 서비스의 교환을 창출하고 아이디어를 촉진시키기 위한 설득정보의 경로구축을 위한 판매자 주도의 노력이다.
    -구체적인 방법에는 광고, 직접판매, 판매촉진, PR, 인적판매 등이 있으며, 이를 적절히 통합하는 것을 프로모션 믹스라고 한다.
    -프로모션은 암시적 프로모션과 명시적 프로모션으로 나눌 수 있다.
    -암시적 프로모션은 제품, 유통, 가격에 내재하는 설득적 프로모션이며 명시적 프로모션은 광고, 인적판매, 그리고 홍보 등에 의하여 전달되는 제품에 관한 설득적 프로모션이다.
    -명시적 프로모션과 암시적 프로모션을 잘 조정하고 통합하는 것을 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념으로 볼 수 있다.

    참고자료

    · 프로모션 에센스
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