맥도날드,맥도날드해외시장진출전략,맥도날드해외진출성공사례,패스트푸드마케팅,중국시장진출사례

소개글

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목차

1.회사소개
- 연혁
- 회사소개
2. SWOT분석
3. 해외시장 진출전략
4. 해외진출 성공사례 및 분석
- 한국, 독일, 러시아,
인도네시아, 일본, 홍콩
- 성공요인 분석
5. 해외진출 실패사례 및 시사점
- 독일, 영국
- 시사점
6. 경쟁사분석
7. 해외진출 향후 전략
8. 나아가야 할 방향

본문내용

합작투자 방식
복수파트너제 가맹점 체제
한국인의 독특한 입맛에 호소
유럽 및 북미식 아침메뉴는 가급적 배제
아이들을 위한 해피밀 세트
웰빙시대에 맞춘 맥도날드 가든 샐러드
(여성들의 주목)

러시아의 정책에 따라 합작방식
진출 당시 세계는 냉전 상황
러시아의 패스트푸드에 대한 개념 부재
지속적 방문을 통한 진출 노력과 러시아 상황의 변화가
성공의 계기
공급체인 구축
품질조절 : 맥도날드 콤플렉스 구축

솔직한 광고를 솔직한 광고를 통한 마케팅
프랑스인이 대체적으로 즐기는 재료를 사용한 제품 개발
전통 프랑스 아침식사에 도전한 메뉴(맥모닝) 개발
진출 당시 다른 외국 프랜차이징 패스트푸드점들처럼
프랑스 내에서 좋은 인상을 얻지 못함
우선 지방을 중심으로 진출하여 점차 점포를 늘려감

일본 문화에 정통한 전문가를 파견하여 독특한 문화와
조화 추구
맥도날드의 일본식이름 ‘마꾸도날드’사용
일본 맥도날드는 세계 맥도날드 매출 상위 5위
일본인들의 성과 연령 등의 기호에 맞게 새롭고 다양한
메뉴 개발
대식가를 겨냥한 프리미엄맥 추가 개발

참고 자료

없음