베스킨라빈스 성공 분석

소개

베스킨라빈스의 성공 요인 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정 및 대상선정이유
2. 베스킨 소개
3. 아이스크림 시장현황

Ⅱ. 본론
1. SWOT분석
2. 4P분석
3. 서비스유형
4. 경쟁기업(나뚜루, 하겐다즈)
5. 새로운마케팅(IDEA)

Ⅲ. 결론
1. 나아갈방향(문제점&개선방향)
2. 참고문헌

본문내용

서론
주제선정 및 대상선정 이유
1986년 명동에서 처음 선을 보인다.
프리팩 타입 → 스쿠핑타입!!!
한국매장에서 10톤이상 판매 , 전세계 5000개 매장에중 10위 차지!
미국, 한국, 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출한 다국적 기업
2012 대한민국 프랜차이즈 랭킹9위!

-버튼 배스킨+어번 라빈스
-BR: 배스킨라빈스 의 첫 글자
-파랑,분홍,흰색: 즐거움과 친숙함, 시원함과 상쾌함
-파랑과 분홍의 조화가 여성과 남성의 균형

서론
배스킨 라빈스 소개
1985년 8월 명동에 첫 점포를 open
고급재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림’
트렌디한 기호품 -계절과 남녀노소를 막론하고 즐길 수 있는 문화형성
‘골라먹는 재미가 있다’
전국민의 사랑을 받는 대표 아이스크림 브랜드
-현재 베스킨 라빈스의 입지

<중 략>


결론
나아갈 방향
문제점
직접 담아주는 형태이기 때문에 일정한 양을 줄 수 없다.
개선방향
시스템 재정비, 점포관리.
=>고객에게 신뢰와 일관된 양질의 서비스를 제공 할 때 장수하는 기업, 사랑받는 제품이 될 수 있을 것 이다.
-문제점&개선방향
ONE

문제점
점점 까다로워지는 소비자의 욕구
개선방향
유통시장 확대
고가의 아이스크림이라는 고착된이미지 변화 → CUP과 Bar의 형태로 제품을 생산 및 판매.
결론
나아갈 방향
-문제점&개선방향

참고자료

· 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
· 산업자원부, 베스킨 라빈스 31, 브랜드 경영진단 모델 연구, 2002, pp 129~134
· 배스킨라빈스 31 (http://www.baskinrobbins.co.kr/)
· BR 코리아 (http://company.baskinrobbins.co.kr/
· 노조 문제 (http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120529000873&md=20120529165226_9
· 베스킨 라빈스 하게된 이유??(http://www.cyworld.com/j76xsbax/5624167)
· 배스킨라빈스 31 (http://www.baskinrobbins.co.kr/)
· 미국 베스킨라빈스 홈페이지 ( www.baskinrobbins.com)
· http://cafe.naver.com/seodaewoong/274
· http://blog.naver.com/gi_yeal?Redirect=Log&logNo=150040537706
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=33584610&qb=67Kg7Iqk7YKo652867mI7IqkIOywqOuzhOyggSDrp4jsvIDtjIU=&enc=utf8§ion=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=gJ%2BDRF5Y7vRsssVQZHVssc—170586&sid=T7@XxClKv08AAHJEI@o
· http://coni2233.blog.me/100122092458