중국시장 마케팅 전략

최초 등록일
2002.11.28
최종 저작일
2002.11
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목차

* 한국의 화장품시장
* 중국의 화장품시장
* 중국 고객의 특성
* 중국유통의 특성
* 에바스 화장품 회사소개
* 진입전략
* 표적전략 / 포지셔닝 / 경쟁우위
* 마케팅전략
* 시장정보체계
* 성공요인
* 당시 노출되었던 문제점
* 발표를 마치며

본문내용

진출동기 : 국내시장은 시장개방, 경제성장 둔화, 화장품 시장의 성숙기, 국내시장 과다경쟁
진입형태(entry mode) : 대부분 수출의 비중이 높게 나타났음.
진입지역 : 북경 인근지역에서 출발 해안도시로 시장확대, 한국과 지리적 그리고 정서적으로 가까운 중국 동북부 지역 선택 78년 DB KOREA라는 상호로 사업시작
80년 블랙파머스티컬(Black Pharmaceutical)의 독점판매권 획득
82년 ㈜에바스 화장품으로 상호변경
87년 홍콩에 첫 수출
92년 한국능률협회 경영혁신 대상수상
94년 세계화의 원년 세계시장진출 도모
96년 내수시장 점유율8위
중국시장 한국기업 중 1위
98년 화의를 신청 / 화의 개시

참고 자료

없음

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