개인미디어가 대중들의 태도형성에 미치는 영향에 대한 연구계획서

소개

개인미디어가 대중들의 태도형성에 미치는 영향에 대한 연구계획서
- 2008년 미국 쇠고기 수입 재협상 관련 촛불 집회 사례를 중심으로

목차

1. 문제 제기

2. 이론적 배경

3. 연구문제 (가설)

4. 연구방법

본문내용

1. 문제 제기

개인 미디어(1인 미디어)의 등장은 다수의 사람들이 다양한 의사소통을 가능하게 하는 중요한 원동력이다.

→ 요즘 대부분의 사람들은 너나없이 미니홈피나 블로그를 이용한다. 이렇듯 인터넷의 발달로 인해서 이러한 즉, 미니홈피나 블로그와 같은 개인 미디어 또한 발달하게 되었다.
또 핸드폰 카메라만을 가지고도 UCC 동영상을 만들어 웹 사이트에 올리는 현상도 빈번하다. 이 현상 자체가 개인 미디어를 나타낸다고 할 수 있다. 개인미디어는 말 그대로 한 개인 자체가 미디어(매체)가 된다는 말이다. 개인 미디어는 대중들이 서로의 관심사나 일상, 정보 등 다양한 의사소통을 하게 하는 중요한 원동력이 된다.


2. 이론적 배경

① 경험적 증거 : 1인 미디어의 ‘생산/이용’ 모델의 속성에 관한 연구, 허정희 (2008)

→ 뉴미디어인 1인 미디어는 수용자의 역할 변화와 함께 기존에서는 볼 수 없었던 이용자들 간의 새로운 의사소통을 보여주었다는 것을 웹 사이트의 사례로 브런스의 Produasge(생산/이동)을 통해 파악하고자 했다.

② 이론적 증거 : 2단계 유통이론, 이용과 충족이론

→ 개인 미디어는 임의의 개인이 하나의 미디어가 되어서 대중들에게 그들의 의견을 전파하는 형식을 지니고 있다. 즉 개인 미디어의 주체가 되는 사람은 하나의 Opinion Leader(의견 지도자)가 되어 Follower(추종자/대중)들에게 그들의 메시지를 전파한다는 점에서 2단계유통이론으로 설명될 수 있다.
그리고 또, 이용과 충족으로도 설명될 수 있는데 예를 들어 대중들이 사회 현상에 대해 알고자 할 때 이 욕구를 충족하기 위해 개인 미디어를 선택하고 이용 후에 알고자 하는 것에 대한 충족을 얻음으로 개인미디어가 활성화 된다는 점이다.

참고자료

· 없음