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소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이마트

Ⅲ. 롯데마트

Ⅳ. 이마트의 성공요인과 롯데마트의 난점

Ⅴ. 롯데마트의 이마트 따라잡기

Ⅵ. 결론

본문내용

유통시장개방, 소비자 구매행동양식 변화 등의 요인으로 할인점이 등장
IMF이후 할인점 시장은 더욱 급성장
90년대초 이마트가 처음으로 등장
98년 이마트 견제 위해 롯데마그넷 등장
2002년 롯데마트로 상호명 변경
현재 이마트, 홈플러스, 롯데마트의 3강 구조

이마트의 등장배경
대체 소매업체 개발필요의 욕구
셀프 서비스 방식에 의한 접객 방식의 활성화
소비자들의 상품 정보 접근성 향상
소비자들의 구매방식 및 시기의 변화
자동차 보급 상권입지 중요도 하락
저가격 상품점의 필요성 증대
전국의 동일 상권화 지향욕구 증대

이마트의 경영정책
신속한 다점포화
고객중심의 매장변화
다점포화 운영 시스템과 물류센타

이마트의 마케팅 전략
이마트의 SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
이마트의 여러가지 전략전술
정기적인 전단행사 실시
타임서비스 증가
프리미엄 자체상표 도입

참고자료

· 없음