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소개

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목차

Ⅰ.서론
- 선정동기
- 농심소개

Ⅱ. 본론
- 환경분석
- 경쟁사분석
- 4P분석
- 신라면의 성공요인
- 문제점

Ⅲ. 결론
- 향후 발전방향

본문내용

1965.09. 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. 辛라면 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1996.09. 중국 상해공장 준공
1999.09. 21C형 첨단모델공장 농심 구미공장 가동
2000.05. 일본 가토기치사와 업무 제휴 / 11.중국 심양공장 준공
2001.04. 구미공장 준공식 / 05. 환경마케팅대회 디지털유통상 수상
2003.07. (주)농심 홀딩스 설립
2004.10. 대한민국 최고기업 대상 수상
2005.06. 미국 LA공장 가동
2007.02. 녹산공장 가동
2008.09 상해 금산공장 준공
2009.04 국내 최초 `음식문화 전문도서관` 오픈
2010.02 일본 이또엔과 한국 총판매 대리점 계약 체결
2010.02 둥지 쌀뚝배기 16개국 수출
2010.04 러시아 블라디보스톡 사무소 개설

<중략>

농심` .. 辛라면 앞세워 대륙입맛 점령
농심은 두가지의 경영목표를 갖고 중국시장을 개척해가고 있다.하나는 고급이미지 심기이며 또 하나는 미래시장 개척이다.농심(대표이사 이상윤)은 첫째 경영목표인 고급이미지 심기에 일단 성공했다는 평가를 받고 있다.소득수준이 높은 상류층을 집중 공략한 것이 주효했다는 게 내부의 분석이다. 농심의 이같은 평가는 실적에도 그대로 반영되고 있다. 이는 경쟁제품과 차별화된 고가정책에서도 확인된다.
중국 상하이에서 판매되는 "신라면"의 경우 2.8위안(4백48원)정도에 판다.1.6위안에 팔리는 대만산 라면 미엔빠(面覇120)나 2위안인 일본의 출찌엔 이띵(出前一丁)보다도 훨씬 비싸게 받고 있는 셈. 그럼에도 판매량에서 경쟁제품을 앞지르고 있다.실제로 농심 신라면은 중국 상하이의 대형 할인점 굿베이까르푸 매장에서 단일품목 매출1위를 차지하기도 했다.고급제품이란 이미지가 먹혀든 결과다.
한국경제 2002/08/16 `농심` .. 辛라면 앞세워 대륙입맛 점령 이관우 기자

참고자료

· www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
· www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
· www.cn-co.com 中國企業資信
· www.shinramyun.com 신라면 홈페이지
· http://www.uni-president.com.cn/ 통일 홈페이지