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2012.11.19
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2012.11
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목차

선정동기
신라면 소개
중국 시장 환경 분석
농심의 중국 진출 전략
신라면 중국 진출 현황
농심의 마케팅 전략
향후 전망
종합분석

본문내용

‘신라면’선정동기
국내에서 하루 평균
약 300만개가 판매되는
‘ 국민라면 = 신라면 ’
이젠, 한국의 매운맛이 중국 대륙에 전해지다.

1986년 10월 개발
선풍적 인기로 현재 하루 평균 300만개 판매
우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%
일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 수출 (국내보다 고가격)
현재 정가: 750원

<중 략>

중국에서의 마케팅 ? TV 광고
(아버지와 아들이 나란히 서서 라면 끓일 준비를 한다)
“아버지 : 라면은 어떻게 먹어야 맛있지?
아들 : 당연히 끓여 먹어야 제 맛이죠!!”
아버지와 아들 사이의 대화 ⇒ 가족중심적인 문화구조
⇒ 신뢰성 확보 ⇒ 구전효과를 이용한 마케팅방법

<중 략>

구매 욕구 자극
제품 정보 접근의 용이성 확보
브랜드 이미지 구축 중요
먹거리에 대한 중국인의 관심 확대
중국인의 입맛을 최대한 자극해서 자사 제품을 이용 할 수 있도록 해야 함
중국 상점 : 동종 상품을 하나로 묶어서 진열
자사 제품을 손쉽게 접하고 가까이 할 수 있도록 해야 함
브랜드, A/S, 디자인 등 속성에 대한 중요도 증가
중국인들의 인식 속에 호의적인 이미지 구축을 통해 확실한 포지셔닝 필요

참고 자료

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