동양매직 브랜드이미지 전환및 강화전략

소개

동양매직에서 실시한 브랜드매니지먼트에서 2등으로 입상한 자료입니다.

H대학 학생 4명이서 한 팀이 되어 수도권 대학생 200여명 대상으로 1번
30대 150여명을 대상으로 1번 도합 2번에 걸친
소형 가전기기에 관한 설문지를 통해 완성도 높은 보고서를 작성하였습니다.
(린나이, 웅진, 동양매직 비교)

동양매직의 전반적인 문제점을 짚고 이미지 개선을 위해 추구할 전략과 방향 과제에 대해
마케팅 관점으로 분석하고 해결책을 제시한 보고서입니다.

목차

[문제의 이해] 브랜드 이미지 전환 및 이미지 강화
[세부적 이해] 서론, 본론, 결론

1. 동양매직의 실태
<설문조사> 잠재고객 대상 / 방법 및 표본
1-1 잠재고객의 동양매직의 인지도
a) 동양계열의 사람 인식도
b) 동양매직 미래의 가전제품 시장성
1-2 동양매직의 SWOT

1-3 잠재고객이 생각한 동양매직과 경쟁브랜드 맨탈맵
[Example] 린나이그룹, 웅진그룹
1-4 문제인식에 따른 2가지 전략

2. 동양매직 브랜드 이미지 강화

2-1 잠재고객 20~30대 STP 전략
a) 잠재고객 Segmentation
b) 잠재고객 Targeting
c) 잠재고객 Positioning

2-2 잠재고객을 위한 구체적 마케팅 방안
a) 20~25대 대학생 마케팅 방안
b) 25~30대 신혼을 위한 마케팅 방안

3. 동양매직 브랜드 이미지 전환

3-1 동양매직의 홍보 부족 및 문제점분석

3-2 브랜드 이미지 전환사례
a) 현대건설 과 힐스테이트

3-3 브랜드 로고와 슬로건

본문내용

활성화 방안
- 20대 대학생을 대상으로 하는 전략
- 20~30대 예비 신혼부부를 대상으로 하는 전략
브랜드 이미지 전환 성공 사례 이미지 혁신을 위해 트렌드에 맞는 브랜드 명칭 및 로고를 바꾸어야 한다. (슬로건 포함)
대기업에 비해 중소기업은 많은 자본이 투여되는 매스미디어에 의존하기 힘들다. 장기적인 고객을 확보할 구체적이고, 적은 양의 자본을 투입하여 최적의 실질적인 마케팅과 슬로건이 필요하다.
1. 동양매직의 실태
■ 설문조사
동양매직의 브랜드 인지도 및 잠재고객 확보를 위한 설문조사를 다음과 같이 실시하였다.
조사 기간 : 3월 29일~4월 12일(1차 조사) , 5월 17일~5월 31일 (2차 조사)
조사 대상 :
1차 : 20대 대학생(20~25) 142명 & 30대 전후 결혼 적령기 층 98명 Total 240명
2차 : 20대 대학생(20~25) 및 30대 전후 결혼 적령기 Total 140명
<설문지 1차>
설문지
1. / 이곳이 무슨 회사입니까?
1) 오리온 148명 2) 동양매직 54명 3)동양종금 17명 4)기타( 2명 )
2. 앞으로 결혼 후 어떤 가전제품을 사고 싶습니까?
1) 동양매직 21명 2) LG제품 104명 3)린나이 22명 4)기타 ( 삼성83명 )
3. 대학생활 하면서 기업정보 (공모전 및 인턴, 취업정보) 를 얻게되는 매체는 무엇이었습니까?

<중 략>

Hillstate는 현대건설의 새로운 브랜드 이름으로 기존의 딱딱하고 투박한 한자표기와 부도위기를 맞이했던 현대건설이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 고급스럽고 다양한 혜택과 가치를 선사하는 Hillstate로 이미지로 바꾸어, 누구나 살고 싶은 가치 있는 건설회사 이미지로 거듭났다.
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현대건설은 동양매직보다 커다란 회사이기에 비용이 많이드는 브랜드 이미지 전환작업이 가능한 것일까?
동양매직의 자산규모 1500~2500억원과 비슷한 기업인 삼일제약을 들수있다.
삼일제약의 로고는 크게 알려지지 않았고 특히 세련되지 못한 이미지로 소비자들에게 낯선 이미지였다. 하지만 이미지를 간단하고 임팩트있게 전환함으로써 소비자들에게 한눈에 알아볼 수 있도록 노력했다.
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마케팅의 아버지라 불리우는 필립코틀러는 Market3.0에서 감성시대의 도래에 따라서 브랜드 가치에의 중요성에 대해 강조했다.
세계적 정보화 기술발전에 따라 뉴 웨이브 기술을끌고왔고 이성과 감성, 영혼을 지닌 소비자들은 기업들이 과연 어떤 가치를 갖고 있는지 브랜드를 통해서 얻고자 한다.
S.C 존슨과 팀버랜드의 3i (brand integrity, brand identity, brand image)
3-3 브랜드 로고와 슬로건
제 1차 설문조사에서 “신혼”하면 떠오르는 색을 조사한 결과 [분홍]이 앞도적으로 많은 49%를 차지했고 그 다음으로 흰색(24%) 과 하늘색(18%) 순으로 나타났다. 따라서 20~30대 잠재적 “행복한 신혼”을 겨냥한 마케팅에 있어서 브랜드 네이밍과 슬로건에 색을 집어 넣어 이용하면 적절할 것이다.

참고자료

· 없음