평가점수A

사례분석;동양매직

등록일 1998.10.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 무료
다운로드
상세신규 배너

목차

없음

본문내용

동양매직은 동양그룹의 계열인 주식회사 동양시멘트의 가전사업부이다.동양시멘트는 사업다각화의 일환으로 그 동안 닦아 놓은 시멘트 산업을 바탕으로 기존에는 수입품에만 전량 의존하던 가스오븐렌지시장에 진출했다.사실상 치열해지고 있는 가전업계에 뛰어든다는 것 자체가 좀 무리수인 듯 했지만 동양매직은 새로운 수요의 기대라는 장기적 안목을 가지고 막대한 투자를 해나가면서 시장을 공략하고 있다.
물량면에서 동양매직의 매출은 꾸준히 늘고 있으나 신장률은 둔화
되가고 있다.이것이 시사하는 바는 미래의 동양매직의 발전이 순탄치
만은 못하다는 사실이다.
동양매직은 기존의 가스렌지가 충족시키지 못한 보다 고품위의 시
장을 그 표적시장으로 결정하고 대단위 유통조직보다는 대도시,고,중
소득지역을 중심으로 지속적인 광고를 통한 마케팅 활동을 실시하였
다.가격 또한 대폭 낮추어 소비자의 수요를 유발시키기 위한 전략적
수단으로 삼았다.
동양매직의 소비자분석 및 시장의 기회요인 추적과 상황의 판단등
은 매우 시기적절하고 효과적이었다는 생각이 들지만 사실상 그 전망
은 매우 불투명하다.
동양매직이 한가지 간과한 사실은 미래에 대한 기대수요를 잘못
인식했다는데 있다.한 기업이 마케팅 활동을 함에 있어서 장기적인 시
장수요분석은 매우 중요하다.그러나 불가능한 수요예측이나 불확실성
이 너무나 짙은 부분에 대해 지나친 신뢰나 기대를 갖는 것은 우험천
만한 일이다.
동양매직의 시장분석은 무척이나 인상적이긴 하다.그러나 그 시장
의 규모가 현재 그리 크지도 않거니와 현재 일반화되어 있는 가스렌지
와도 별반 차별화가 이루어지지 못했다.그리고 한가지 유의할 점은 가
스렌지의 변화를 예측할 수 없다는 사실이다.
한국의 소비자,특히 주부들은 오븐을 많이 사용하지 않는다.이것
은 소득과는 관계없는 기초적인 식생활 문제로부터 사고되어져야 한
다.한국음식의 대부분은 오븐과는 관계가 적다.과시용이라곤 하나 오
디오나 비디오가 초기에 과시용이었다가 현재 일반화되어 큰 시장을
이루고 있는 상황과는 매우 다르다.앞으로 우리나라 가스오븐렌지의
수요는 크게 늘어날 가망은 전혀없다.식생활은 간편해지며 외식이 일
반화,아주 극소수의 요리전문가나 애호가만이 이러한 시장의 추가적인
소비자가 된다.더이상의 시장규모의 확장이 매우 불투명한 것이다.게
다가 현재 일반화되어 있는 가스렌지가 좀더 까다로워지는 소비자의
수요에 능동적으로 대처해 나가고 변모해 나가고 있기 때문에 그 기능
면에서 차별화가 아니라 동질화되어 가고 있는 것이다.
미래성장 잠재력이 있는 시장이 아닌 포화상태이자 규모가 작은
부문만 남아 있다.동양매직은 단순히 기술적인 외형상의 차별화만을
강조하다가 결국 근본적인 수요자의 행태를 단기적인 안목으로밖에 생
각질 않았다.이것은 크나큰 실수가 아닐 수가 없다.
현재에도 앞으로도 비중이 매우 낮을 작은 시장을 상대로 무슨 전
<font color=aaaaff>..</font>

참고 자료

없음

구매평가

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며,
해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 동양증권 기업분석,동양증권 경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 15페이지
    , 동양 / 매직 , 동양매직서비스 , 동양시멘트 , 동양시멘트 / 골든오일 ... 내용 회사명 : 동양증권 (TONGYANG Securities I nc ... 개 지점 (2014.03 기준 ) 계열사 : ㈜동양 , 동양 / 건재부문
  • 한글파일 동양매직사례분석 6페이지
    매직의 고객분석을 실시하라. 3. 가스오븐렌지를 포지셔닝하기 위한 동양매직 ... 시장에 진출하기 위한 동양매직의 고객분석을 실시하라. (시장 세분화, 표 ... 동 양 매 직 의 사 례 분 석 1. 동양매직으로의 사업다각화를 위한
  • 파워포인트파일 웅진그룹,STX그룹,동양그룹,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 16페이지
    정수기와 가정용 전기제품 등을 제조하는 동양매직을 설립하면서 가전 ... 기업 집단 동양그룹 – 원인분석 (1) 1) 지배구조의 취약성 동양그룹이 동양 ... 그룹 – 원인분석 (2) 2) 수익 및 재무구조의 구조적 취약성 동양
  • 한글파일 동양매직의 수요예측 사례 조사 2페이지
    -동양매직의 수요예측 사례 조사- 동양매직동양그룹의 계열인 주식 ... 신뢰나 기대를 갖는 것은 우험천만한 일이다. 동양매직의 시장분석은 무척이나 ... 자체가 좀 무리수인 듯 했지만 동양매직은 새로운 수요의 기대라는 장기적
  • 한글파일 동양매직 클림 사례분석 8페이지
    쉽다는 의미의 'Slim'이 결합된 동양매직의 콤팩트형 식기 ... 것은 동양매직의 조직적 관리체계가 잘되었기 때문인데, 수평적 의사결정 ... 전략 (마케팅 전략론 사례분석) 목차 1. Climm 상황분석
  • 파워포인트파일 [동양매직기업분석]동양매직 경영전략분석 PPT자료 19페이지
    동양매직 기업분석 경영전략분석 보고서 목차 Ⅰ. 제품의 스마트기능 Ⅱ ... 모드로 전환되는 등 스마트 기능도 들어 있다. 동양매직은 다양한 전자제품을 ... 있다. 동양매직이 시장에서 막강한 영향력을 행사할 수 있는 것은 제품의
  • 한글파일 [동양매직기업분석]동양매직 경영전략분석 보고서 7페이지
    동양매직 기업분석 경영전략분석 보고서 목 차 Ⅰ. 제품의 스마트기능 ... . 동양매직이 시장에서 막강한 영향력을 행사할 수 있는 것은 제품의 스마트 ... 기능을 중시하기 때문이다. 동양매직은 기술적인 발전을 통해서 제품의 자동
더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
사례분석;동양매직
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기