쿠쿠전자 (CUCKOO) 명품 밥솥 & 중국진출 성공 전략

목차

1. 회사개요
2. 연혁
3. 기업 역사 및 현황
4. 쿠쿠전자 상장
5. CUCKOO의위상
6. 제품별 매출 비중
7. CUCKOO의 제품 차별화
8. 전기밥솥제품 시장점유율1위
9. 정수기 렌탈 사업 부문 2위 싸움
10. 밥솥부문 경쟁사
11. CF(광고)
12. PEST 분석
13. 간접 경쟁자-간편식과 쌀소비량의 감소
14. SWOT 분석
15. Strong – 우수한 기술력
16. Strong – 다양한 유통 채널
17. Strong – 높은 브랜드 충성도
18. Strong – 고객 서비스
19. Weakness – 전기밥솥 외 제품의 낮은 인지도
20. Weakness – 편법경영승계
21. Weakness – 전기밥솥의 상향평준화로 인한 프리미엄 제품 포화
22. Opportunity – 렌탈부문 수익성 상승
23. Opportunity – ‘요우커(游客; 중국인관광객)’
24. Opportunity – 중국 시장 성장
25. Threat – 중국 업체와 가격 경쟁 심화
26. 해외 전략
27. 중국진출 전략
28. 중국에서의 제품 차별화전략 : 고가전략
29. 중국시장에서 타켓 고객층
30. Positioning Map
31. PRODUCT
32. Product - Brand
33. 美的의 광고 -참조
34. PRICE
35. PLACE
36. PROMOTION- ON-LINE 上 인터넷

본문내용

1. 중국 현지 매출 올해 250억원 예상
2012년부터 한국사산 전기밥솥 선호 현상 뚜렷
중국 제품과 차별화된 IH 기술과 안전성
중국 청도 법인을 통한 현지 생산 및 판매 체계 구축

2. 중국 내 800여개 매장에 입점
면세점을 통한 간접 매출과 중국 직접 매출을 합하면,
올해 650억원, 지난해 420억원 대비 56% 증가할 전망.

중국전체인구 80% 쌀을주식
- 시장성장가능성
- 저인건비
 중국을3개권역화-북부, 남부: 국내직수출
- 동부: 현지생산판매
 기업이미지제고: 청도복고전자유한공사명명(福庫: 복을쌓는창고)
 제품, 색상(빨간색, 황금색)뿐만아니라죽, 탕등 중국인의 식습관을 감안 기능 추가
 상류층을 겨냥한 명품 전략

소비시장이 ‘화유편강(華游便康)’으로 불리는 신소비 트렌드
* 도시부문 “여성”, “스마트형 –인터넷을 통한 물건 구매” 2부분에 집중

여성을 위한 기능 (차별화, IEDA)
EX) 밥을 하는 동안 증기마사지 가능하도록 밥솥에 ‘마사지 증기 샤워기’ 연결
밥솥은 ‘증기’가 배출시간에 ‘마사지할 시간입니다’ 음성 지원으로 알림
‘마사지 증기 샤워기’ 를 통해 증기를 이용 여성은 원하는 부위의 마사지 즐길 수 있음

참고 자료

없음