광고와커뮤니케이션,과정학파,기호학파

소개

광고와커뮤니케이션,과정학파,기호학파

목차

1. 광고
-광고와 현대인
-광고의 정의
-광고의 성격
2, 커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
-커뮤니케이션의 정의
-과정학파의 모델들와 과정학파 관점.
-기호학파의 관점
-예시를 통해 본 기호학파 광고의 이데올로기적 성격
3. 과정학파와 기호학파의 차이점
4. 광고와 이데올로기

본문내용

1. 광고

-광고와 현대인
광고와 일상생활과의 긴밀한 관계를 묘사한 프랑스 광고인 로베르 궤링은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러가지 형태로 하루종일 우리를 뒤쫓아 다니며 떠나지를 않는다” 라고 했다. 닐 부어맨도 오늘날 현대인이 광고 메시지에 하룻동안 노출되는 횟수가 3000건이라고 설명하면서, 광고의 홍수시대를 묘사하고 있다. 오늘날 광고는 다양한 매체를 통해 시간과 공간의 구별 없이 우리의 생활 속에 무차별 적으로 들어와있다.

<중략>

* 신화란 위의 표의 나오는 기호 1이 항상 또 다른 기의2를 내포하여 기호 2로 작용함에도 일반적으로는 기호2가 기호1로 통용되는 구조이다. 이는 1차 기호(의미)체계의 기호 1은 2차 기호(의미)체계의 기표로 작용하는 구조이다. 그러므로 현실에서 당연한 것으로 통용되는 1차 의미체계는 반드시 의심해봐야 한다는 것이 바르트르의 지적이다.

<중략>

저명한 역사학자 아놀드 토인비는 광고에 관해 1973년 11월 21일 ‘에드버타이징 에이지`(Advertising Age)`서 이렇게 밝혔다. "공작이 꼬리를 펴듯 인위적인 작용으로 소유 욕구를 자극해야 한다. 단조로운 현실은 매혹적인 이미지로 위장해야 하며, 단조로운 이미지를 위해서는 속임수를 써야한다." 토인비는 앞서 밝힌 것처럼 자본주의의 문제점과 그것을 미화하는 광고에 대해 지적했다.

참고자료

· 없음