광고의 정의 및 광고현상의 사례, 광고 문화 등 광고의 모든 것 생활속의 광고 PR

소개

생활속의 광고 PR 모든 것
광고의 정의 및 광고현상의 사례, 광고 문화 등 광고의 모든 것 생활속의 광고 PR
광고/데이비드오길비/광고문화/광고현상/PR/광고규제

목차

광고의 정의 및 광고현상

광고의 종류와 사례

광고의 거장들

PR의 정의 및 사례

지나간 한국의 명광고

바넘이 광고계에 끼친 영향

램버트의 리스테린 구강청정제

드비어스 사의 다이어몬드 광고

비틀(폭스바겐) 광고

담배 말보로 광고

코카콜라 광고와 산타클로스의 관계

오길비와 헤더웨이 셔츠 광고,

포장의 미학(앱솔루트 보드카)

남녀의 성역할에 대한 스테레오 타입을 깬 현대의 광고

펩소던트 치약광고

관여도는 무엇이고 관여도와 관련된 광고전략

주목(attention)을 잘 일으키는 광고

선택 대안

구매 후 행동을 보강해주는 기저

단기 기억이나 장기기억에 오래 남도록 하는 광고 기법

시장 세분화와 표적시장과 관련된 광고 현상

포지셔닝 전략에 입각한 광고현상

브랜드 이미지를 높이는 광고

신제품 광고들의 특징과 사례

판촉활동의 종류와 판촉활동의 사례

서비스 기업의 광고 형태의 특징과 사례

광고제에서 수상한 광고

광고의 표현의 규제, 성과 관련된 광고

윤리적 일탈과 관련된 술, 담배에 대한 광고

광고와 관련된 법제

광고와 문화

본문내용

3. 선택 대안을 찾기 위한 대안평가상의 후광효과, 맥락효과, 프레이밍 효과 등은 무엇이면 이러한 사례는 어떤 광고가 있는가?
-후광효과: 후광효과란 소비자들이 상품을 평가하는 경우 상표 등의 상품과 관련된 일부 속성에 의해 형성된 전체적인 인상이 직접적으로 관련이 없는 다른 자극의 해석에 영향을 미치는 것을 말한다.
-맥락효과: 기존 대안보다 열등한 대안이 새로이 도입됨으로써 기존대안의 선택확률이 증가하는 현상을 말한다.
-프레이밍효과: 소비자들은 같은 내용의 정보라 할지라도 그 정보가 어떻게 프레이밍 되는가에 EK라 다르게 지각하며 그에 따라 대안의 평가도 달라진다. 예를들어 현금 고객은 현금 할인의 경우, 판단의 준거점이 신용카드를 사용하여 지불하는 것이 되므로 현금을 사용하였기 때문에 이득을 보았다고 느끼지만 신용카드 할증료의 표현에서는 현금으로 지불하는 것이 준거점이 되므로 특별히 이득을 보았다는 느낌은 들지 않게 된다.

4. 구매 후 행동을 보강해주는 기저(메카니즘)는 무엇이며 그런 사례들은?
-강화광고: 자사제품의 좋은 면을 강조함으로써 구매자의 선택이 현명하였음을 확인시켜준다. 자주 구매되고 비교적 가격이 낮은 편의품인 경우 구매 후 부조화가 별로 발생하지 않지만, 승용차 처럼 가격이 높은 고관여 제품인 경우 구매후 부조화가 발생할 가능성이 높으므로 특히 강화광고를 할 필요가 있다.
-거래후 서신: 마케터는 판매 직후 감사의 뜻과 함께 구매자에게 거래후 서신, 안내책자, 혹은 전화 등으로 구매자에게 선택의 올바름을 확인시켜 줌으로써 구매후 부조화 감소에 도움을 줄 수 있다.
사례: 현대자동차의 산타페광고는 자사제품을 구매한 소비자의 선택이 현명했음을 시사한다.

5. 단기 기억이나 장기기억에 오래 남도록 하는 광고 기법들은 무엇이며 사례는?
-마케터들은 향수를 자극해 자사제품에 대한 호의적 태도를 창출하기 위해 오래된 브랜드, 심벌, 이미지, 로고, 슬로건, 혹은 징글을 사용한다. 향수마케팅은 여러 국가의 기업들에서 매출과 이익을 높이기 위해 종종 사용된다. 향수 마케팅이 인기를 끄는 이유는 빠른 속도로 움직이고 정보가 넘쳐나는 오늘날의 소비자는 편안함을 느낀다. 친숙한 제공물은 또한 브랜드 인지도와 브랜드 지식을 강화시켜 줄 수 있다. 왜냐하면 소비자의 기억에 그 제공물과 관련된 개인적 경험이 이미 저장되 있기 때문이다.

참고자료

· 없음