[마케팅] 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)

*낙*
최초 등록일
2003.05.23
최종 저작일
2003.05
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광고는 미시적으로 보면 기업의 마케팅 도구에 불과하지만 거시적으로 보면 현대인의 일상생활의 일부분이며, 공공재적인 특성을 지니고 있다고 할 수 있다. 본 연구의 분석결과에서도 나타났지만 국가 경제적인 측면에서 볼 때에도 광고산업은 다른 산업들과의 상호연관 관계를 형성하며, 다른 산업의 성장 발전에 견인차 역할을 하고 있다. 물론 이러한 광고의 상호연관 관계가 전 산업에 걸쳐 골고루 파급효과를 갖는 것은 아니다. 특히 농업이나 석유·석탄, 금속 등 광고의 의존도가 낮은 산업들은 광고산업과의 상호연관관계가 미약하다. 그렇지만 인쇄·출판 및 복제산업과 통신, 방송산업 등 미디어 관련산업에는 커다란 파급효과를 갖고 있다. 또한 광고산업은 부가가치가 매우 높으며, 가격 파급효과는 그다지 높지 않은 것으로 나타나고 있다.

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