인터넷마케팅의 발전방향

소개

A+ 맞았습니다. 참고로사용하세요 ~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 이론적 배경
1. 인터넷마케팅의 개요
2. 인터넷의 마케팅적 요소
3. 인터넷마케팅의 특성

Ⅲ. 인터넷 마케팅의 발전방안
1. 정부의 발전방안
2. 기업의 발전방안

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

마케팅 매체에 대한 기존의 시각을 근본적으로 바꾸어 놓은 혁명이 진행되고 있는데 그것이 바로 인터넷이다. 인터넷은 기업의 사업수행 방식에 근본적인 변화를 가져 올 수 있는 새로운 마케팅 매체이다. 즉, 인터넷은 소비자와 기업에게 중요한 혜택을 제공하는 상업적인 매체이다. 인터넷을 통해 소비자는 자신의 구매의사결정에 필요한 충분한 정보를 제공받으며 정보탐색과 상품의 시범적 사용을 가능케 함으로써 구매에 있어 소비자의 불확실성을 줄여주고 있다. 또 기업에게는 유통 및 마케팅 커뮤니케이션의 매체가 되며 인터넷 자체가 하나의 거대한 시장이 되고 있다.
전자상거래 즉, 인터넷 마케팅은 광의로 해석하면 정부‧기업‧개인 등의 경제주체들이 인터넷의 정보기술을 활용해 상품 및 서비스를 교환하는 거래활동을 말한다. 인터넷 마케팅에서는 거래상의 주문‧생산‧배송은 물론 모든 비즈니스 과정이 인터넷을 통하여 이루어진다. 이러한 마케팅은 기업 측과 소비자 측의 요구에 의하여 자연스럽게 발전하고 있어 최근 국내외에서 인터넷 마케팅이 날로 활성화되고 있다. 전 세계 시장규모는 조사기관별로 차이가 있지만 대략 2002년에 6천억 달러, 2006년에는 1조6천억 달러에 달해 연평균 60% 이상의 고속 성장을 할 것으로 전망된다. 국내시장의 규모는 이보다 훨씬 높아 2002년 2천7백억 원에서 20006년에는 2조6백억 원을 넘어서는 등 매년 2배 가까운 성장세를 보일 것으로 관측 된다.
이에 따라 인터넷 마케팅에 대한 국제적 논의도 활발하게 전개되고 있다. OECD는 인터넷을 통한 국가 간 전자상거래 규모가 급격히 증가하고 전체 산업에서 차지하는 비중도 높아지면서 인터넷 세금부과 문제를 다루기 시작하였다. 그럼에도 물리적 공간의 시장없이 국제적인 컴퓨터통신 네트워크인 인터넷에 의하여 이루어지는 광속의 마케팅은 정보통신기술의 발달과 컴퓨터 이용이 확대되면서 급속하게 증가하고 있다.

참고자료

· 김인구, ⌜전자상거래 이론과 실제⌟, 도서출판 두남, 2000.
· 박건양, ⌜돈이 보이는 인터넷마케팅⌟, 무당미디어, 1997.
· 이유성 외, ⌜e-비즈니스로 시장을 장악하라⌟, 도서출판 비비컴, 2003.
· 황명택, ⌜새로운 마케팅 도구 인터넷⌟, 한국마케팅 연구원, 2005. p.17.