유로디즈니 4

소개

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목차

I. 서론
1. 개요
2. 역사

II. 디즈니의 경영과 전략
1. 설립과정
2. 디즈니 FDI의 특징
1) 전략적 동기면에서 본 유형
2) 시장 진입 전략에 의한 분류
3. 미국의 문화침략
4. 내부 전략에 의한 유로디즈니의 실패 요인
1) 경영진의 전략적 실수
2) 예산의 낭비
3) 잘못된 수입 책정
4) 의사전달의 미비
5. 외부 환경에 의한 유로디즈니의 실패 요인
1) 유럽 전역의 경기 침체
2) 부동산 시장의 붕괴
3) 높은 비용과 환율문제
4) 미국과 프랑스간의 농산물 거래협상 분쟁
5) 유럽인들의 유로디즈니에 대한 선입견
6. 유로 디즈니(해외직접투자)와 도쿄 디즈니(프랜차이즈)의 비교 및 분석

III. 문화적 차이
1. 디즈니사의 유럽문화 인식 부족
2. 문화적 차이를 고려한 개선
3. 회생을 위한 4P전략
1). PROMOTION
(1) 경영진 개편 (2) 유럽만의 디즈니 이미지 부각
2). PRODUCT
(1) 유럽인들이 원하는 여행 상품 (2) 지나친 프랑스 문화 탈피
3). PRICE
4. 회생 전략의 결과
5. 현재의 유로디즈니

IV.결론
조원들 의견
참고문헌

본문내용

1. 개요
유로디즈니는 파리시의 동쪽 32Km거리에 있는 마르느-라-바레의 총면적 586만평으로 파리시의 1/5에 필적하는 거대한 곳이다. 총 투자액은 223억 프랑이 들었으며, 5개의 주제공원(Theme Park Main Street, Adventure Land, USA Frontier Land, Fantasy Land, Discovery Land)으로 구성되어 있고, 부대시설로 6개의 호텔, 골프장, Bueana Vista 호수 등을 갖추어 1992년 4월에 개장하였다. 이러한 거대한 글로벌 기업의 기획과 엄청난 규모에도 불구하고, 개장 초기에는 유럽인들과 매스컴의 냉담한 반응으로 진통을 겪으며 계속 적자를 기록했다. 적자를 기록하며 유로디즈니는 전략에서 여러 요인으로 인하여 실패하였다고 한다.

이 시점에서 유로디즈니는 경영 전략을 바꿨다. 첫째, 공원의 주체성(identity)을 강화시키기 위해 파리 디즈니랜드로 이름을 바꿨으며, 두 번째로 제공되는 음식과 옷을 바꿨다. 한 관리자의 말을 들어보자. 우리는 프랑스풍 식당으로 공원을 오픈 했지만, 곧 고객들이 미국 공원처럼 셀프서비스 음식을 원한다는 걸 발견했습니다.

<중 략>

4.회생 전략의 결과

92년 개장 이후 위에서 언급한 바 있는 문화적 차이 등의 여러 가지 이유로 한 때 유로 디즈니의 철수까지도 고려하는 등 고전을 면치 못했던 디즈니사는 현재 유로디즈니의 흑 자세례로 디즈니사전체가 주가상승, 흑자로 돌아서는 등의 애초에 기대했던 황금알을 낳는 거위역할을 톡톡히 하고 있다.

몇 년간의 여러 가지 개혁 끝에 96년 처음으로 흑자로 들어서게 되었다.
개장 당시 영국의 주간지 이코노미스트에 따르면 유로디즈니는 94년 한해 18억프랑(약 2,820억원)의 적자를 보았으며 입장객수도 93년에 비해 10%나 떨어졌으며, 이에 따라 개장직전 68프랑에 달하던 유로디즈니주가는 94년 10월에는 6프랑으로 폭락했었다.

프랜차이즈 계약을 해 일본인이 소유한 일본 디즈니랜드와 달리 투자액의 51%를 투입한 미 디즈니랜드사는 계속된 적자를 극복하기 위해 유로디즈니의 최고경영진을 교체하고, 비용을 삭감시키고, 디즈니시설을 보완하며 입장료를 인하하는 등의 대대적인 체질개선을 시도했다. 디즈니사가 손님끌기 작전 가운데 가장 신경을 쓴 부분은 기존의 파리 디즈니랜드에 유럽의 문화적 요소들을 가미, 유럽인들의 반감을 줄이는 것이었다.

참고자료

· 유로디즈니 홈페이지 http://www.disneylandparis.com/uk/introduction.htm
· 비즈니스 사례분석 http://emars.co.kr/casestudy/casestudyl.asp?page=8
· 비즈넷타임즈(2004. 1. 27) http://www.biznettimes.com/
· 조선일보 테마파크 소개 http://travel.chosun.com
· 두산세계대백과 EnCyber
· 경영의 신화 디즈니, 아리마데츠오(2002), 북스토리
· 영상산업의 마케팅에 대한 문화적 고찰, 김훈순, 이경숙(2000), , 한국언론학보
· 사례국제경영, 전용옥 외, “Euro Disney:Post Script (Lane HW, Ager D),pp43~pp53