국내 와인유통/ 와인 유통구조 개선방안 report

소개

FTA 이후 와인가격이 큰 변동이 없다. (2012년 6월 기준)
그 원인을 밝히고, 개선점을 제안한다.

목차

1.서론
하나, 와인 시장 무엇이 문제인가?
둘, FTA 관세 철폐로 인한 가격 하락분이 왜 소비자에게 전이 되지 않는가?
셋, 중간 유통단계는 축소될수록 효율적이라는 고정관념에 대해 동의하는가?
넷, 높은 가격은 항상 불합리한가?

2. 와인 유통구조의 현황
하나, 수입업체 현황과 비용, 마진, 운영
둘, 도매업체 현황과 비용, 마진, 운영
셋, 소매업체 현황과 비용, 마진, 운영

3. 와인 유통에 대한 정부 정책과 한계점

4. 대안 제시 및 시사점

본문내용

서 론


1. 선정 사유

1.1 와인시장에 대한 동상이몽(同床異夢)


1) 소비자의 고민
와인은 왠지 어려워요. 와인가격도 비싼 것 같고 별로 접해보지 않아서 맛도 잘 모르겠어요. 그리고 종류도 많아서 맛으로 구별하기도 쉽지 않을 것 같아요. 왠지 와인을 알아야 될 것 같긴 한데 잘 모르겠어요. - ‘Winecafe ID winespirit’

2) 수입업자의 고민
산지에서 까다로운 조건을 제시해서 수입업자로서도 곤혹스러워요. 아무래도 좋은 와인을 공급하는 와이너리의 경우에는 그 정도가 더 심하죠. 게다가 국내 와인시장도 그리 큰 편이 아니라서 가격협상력도 약하고 컨테이너 단위로 수입해도 절반은 홍보용이나 증정용으로 나가는 현실에서 수익을 남기기는 어려워요. 와인 값이 비싸다고 비난하기 전에 현실을 좀 알아줬으면 좋겠어요. ? K사 S과장

3) 중간상의 고민
와인 시장에서 제일 힘든 것은 저희에요. 위에서 치이고 아래에서 치이거든요. 수입업자들은 비싸게 팔려고 하고 여러 가지 요구를 하죠. 그리고 할인매장에서는 와인이 사치품이라고 하면서 높은 수수료를 요구하고 와인의 특성상 전문 Seller들을 배치해야 한다면서 그 인건비를 저희에게 부담하라고 압력을 넣고 있어요. 그런데 이러한 것들 중에서 가장 참기 힘든 것은 와인 값이 비싼 것을 우리 탓으로 하는 것이에요. 만약 폭리를 취한다면 왜 우리는 부자가 되지 않죠? - 서울지역 중간 유통상 P씨

4) 소매상의 고민
와인 값이 너무 비싸요. 유통단계가 복잡하기 때문에 가격이 상승하죠. 그래서 이러한 높은 가격으로는 구매로 유도하기는 쉽지 않아요. 게다가 가격이 낮은 와인은 사람들이 싸구려라고 생각하고 별로 좋아하지 않고요. 그래서 무리해서라도 가격 파괴 행사를 통해서 소비자들에게 높은 가격의 좋은 와인이지만 한시적으로 낮은 가격으로 파는 방법으로 와인을 판매 하고 있어요. - L할인마트 L씨

5) 정부의 고민
정부는 한-칠레 FTA를 통해서 관세장벽을 현저하게 낮춤으로써 국내 소비자들이 저렴한 가격에 와인을 공급받을 수 있는 기반을 마련했으며 이러한 과정을 통해 물가안정에 기여할 것으로 기대하고 있습니다. 하지만 일부 비윤리적인 유통업자들의 폭리로 인해서 이러한 효과가 국민에게 까지 전달되지 못하고 있으며 이러한 비효율적인 구조를 정부차원에서 개선해야 한다고 생각합니다. 하지만 세금과 다른 주류업과의 형평성의 문제로 사회적 갈등이 예상되지만 FTA에 대한 효과에 대해 의심하고 있는 일부 반대론자들의 논리를 반박하기 위해서라도 정부의 노력은 필요합니다. - 공정거래위원회

참고자료

· 김맹진, 2008, 〈와인 소매점 선택 속성의 중요도와 만족도에 관한 연구〉, 외식경영학회
· 서울신문(2008), 매경이코노미(2008), 와인수입사 자료