중국시장의 이마트

소개

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목차

서론- 도입
(1)중국의 변화 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
(2)중국변화에 의한 영향 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
(3) 중국변화에 대한 반응 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

본론
Ⅰ 중국에 진출한 한국유통산업의 현황 . . . . . . . . . . . . . . . 3
Ⅱ 중국에서 한국유통산업 성공사례(상해 이마트) . . . . . . . . . . 4
Ⅲ 중국 유통시장의 현황과 구조 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Ⅳ 외국 경쟁업체와의 비교, 분석 . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Ⅴ 상해 이마트의 SWOT 분석 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Ⅵ 상해 이마트 중국 공략에 대한 전략 . . . . . . . . . . . . . . . 15
Ⅶ 한국유통산업의 문제점 및 경쟁력 강화 방안 . . . . . . . . . . 19

결론- 요약/제언 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

본문내용

Ⅱ. 중국에서 한국유통산업 성공사례(상해 이마트)
이마트 진출배경
WTO체제하에서 시장이 개방됨에 따라 유통업도 제조업과 마찬가지로 해외에 진출하여 영업할 수 있게 되었다. 이미 선진국이 유수 유통업체들은 우수한 경영노하우를 무기로 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대하고 있다. 월마트, 프라이스 코스트코, 토이저러스 등 미국업체들과 메트로, 까르푸 등 유럽업체들이 해외진출에 적극적으로 나서고 있으며, 일본의 백화점, GMS (종합슈커마켓) 업체들도 동남아시아를 중심으로 해외진출을 확대하고 있다. 한국에도 지난 1996년 유통시장이 개방되면서 까르푸, 월마트, 프리이스클럽과 같은 외국업체들이 진출하여 영업하고 있으며, 국내유통업체들은 이들 외국업체들에 대해 심각한 위기감을 느끼게 되었다.
국내의 유통업계는 외국업체의 진출뿐 아니라 국내 업체들간에도 경쟁이 치열해지는 등 영업환경이 점차 악화되어 가고 있었다. 이러한 상황에서 할인점에 자신감을 가진 신세계는 충분한 매력을 가진 중국을 새로운 도약의 배경으로 생각하게 외었으며, 해외진출을 통해, 좁은 국내시장을 뛰어넘어 성장의 기회와 확대를 꾀하게 되었다. 아울러 해외진출은 외국 유통업체의 국내진출에 대한 공세적인 대응방안이 될 수도 있으며, 향후 유통세계화에 대한 신세계의 준비라 할 수 있었다. 또한 한국상품을 동반진출하기 때문에 제조업체의 수출을 촉진하는 등 국민경제에도 긍정적인 영향을 주는 것으로 기대되고 있었다.
그러나 유통업의 해외진출은 성공하기 어려운 과제이다. 유통업은 제조업과 달리 운영시스템, 서비스, 상품구색 등 무형의 자산이 업체의 경쟁력을 좌우하고 있으며, 진출대상국의 사회경제적 환경, 거래관습 등이 본국과는 여러 가지로 상이하기 때문에 현지에 적합한 영업전략을 수립해야 하는 어려운 문제들이 있었다.
2. 점포개황
신세계백화점은 1993년 이래 홍콩사무소를 중심으로 중국유통시장의 진출을 모색하던 중, 1995년 상해 제일야오한백화점의 요청을 받고 1996년 1월 매장임차 방식으로 진출함으로써 한국 최초의 본격적인 대중국 유통업투자로 기록되었다. 이를 계기로 친분을 갖게 된 상해시 고위인사의 소개로 합작형태로 운영하게 되었으며 최대경쟁사인 까르푸와 여러 외국업체들이 55:45의 비율로 합작하는 것과 비교해서 이마트는 98%의 자본출자를 하고 중국이 2%의 자본과 매장사용권을 현물출자함으로써 이마트의 독자경영을 가능하게 했기에 특혜적 합작형태가 되었다. 이와 같은 합작을 통해 이마트는 중국 상해시 곡양로 800호에 소재하는 건물 1,2층 4,621평을 10년 기간으로 임차하여, 1997년 2월 1일 이마트를 개점하게 되었다. 개점 첫날 1억 6천만원의 매출을 올렸고 일평균 매출을 1억 5천만원을 기록하면서 상해이마트는 영업을 시작하였다.

참고자료

· 참고문헌
· 『중국 유통산업의 개방과 활용전략』, 趙顯埈,대외경제정책연구원, 2002.
· 『시장 지향적 유통관리(개정판)』,오세오-박진용, 박영사, 2001.
· 『2002 중국 비즈니스 실무 가이드』, 한국무역협회 편, 2002.
· 「중국경제의 고도성장과 한국경제의 과제」, 『경기논단』,조현준, 경기개발연구원, 2002.
· 『매경 이코노미』, 최명철, 매일경제, 2003.7.11.
· 『거대한 소비시장 중국』, 박정동-김경희, book&book, 2003.
· 『CEO Information 319호』, 삼성경제연구소, 2001.10.24
· 참고사이트
· www.koreaenb.org.cn