롯데칠성,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목차

1. 분석기업의 개요 ………………………………… 2
설립시기,주요제품, 생산 및 영업실적, 조직도 등

2. 요약재무제표 ……………………………………… 4
최근 3개년도의 재무상태표, 손익계산서 등

3. 비율분석 …………………………………………… 5
수익성, 유동성, 활동성, 성장성, 생산성 및 주가관련 비율
산업평균과 비교분석, 최근 3년간 추세분석

4. 공통형 재무제표와 지수형 재무제표 ………… 14
산업평균과 롯데칠성의 공통형 재무제표 및 지수형 재무제표 비교분석

5. 종합적 비율분석 …………………………………26
ROI분석, 지수법 분석, BQT분석, 원형도표법 분석

본문내용

■ 기업의 설립- 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시중으로 출시하면서 설립된 동방청량음료 합자회사가 등장하였다. 칠성사이다로 청량음료업계에서 최고의 자리에 오른 동방청량음료 합자회사는 24년뒤인 1974년 롯데칠성음료(주)로 상호명을 변경하였다. 그 후 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하여 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민음료기업으로 성장해 왔다.■ 주요제품- 롯데칠성음료(주)는 60여년 동안의 음료업종에 주력하면서 축적해온 노하우를 바탕으로 질 좋은 제품의 개발에 힘쓰고 있다. 대표적인 제품으로는 우리나라 대표음료인 ‘칠성사이다’, 고품격 주스인 ‘델몬트 주스’, 캔커피의 상징인 ‘레쓰비’와 ‘칸타타’, 홍차음료인 ‘실론티’, 이온음료인 ‘2% 부족할 때’, 열대과일음료인 ‘망고’, 대표적인 국산 위스키인 ‘스카치블루’ 등이 있다.■ 생산 및 영업실적- 수익성 향상을 동반한 외형 성장 ① 기존제품의 탄탄한 브랜드력과 신규제품의 시장 정착으로, 탄산음료와 커피/먹는샘물 부문등의 영업력이 확대되면서 전년 대비 매출 증가.② 원가율 개선에 따른 영업이익률 상승, 전년도 부과됐던 과징금 등 비경상비용 제거로 순이익률 또한 전년대비 향상.③ 지속적인 순익시현에 따른 양호한 규모의 이익잉여금으로 자기자본비율이 높고, 낮은 수준의 외부차입금 등 안정적인 재무구조 견지.- 실적 호조세 지속될 전망 ① 음료출하량 증가추세와 음료시장 과점화로 점유율 상승기대, 칸타타 사업확대와 티백차/요구르트 시장진출등 활발한 영업활동으로 성장 전망.② 음료시장 경쟁완화와 가격협상력 제고 등 마진확대 기대, 자회사 롯데주류의 실적호조 예상되면서 지분법수익 등 수익성 향상에 기여 전망.

참고자료

· 없음