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소개글

하지만유사제품이 비교적 저가격에 출시 됨정보에 접근성이 높아지며 석류가 재평가 됨2차 광고와 함께 이준기 효과가 감소하기 시작선발 주자 임에도 불구하고 경쟁사들 틈에서 인기가 시들해짐하면 떠오르는 것은?영화 ‘왕의 남자’로 인기가 급 부상한 이준기를 TV CM광고 모델로 세워여성들에게는 ‘미녀석류를 마시면 나도 이뻐질 것 같다’는 마케팅 효과를 얻음출처 : http://blog.naver.com/7232621?Redirect=Log&logNo=60056279767후에는 이준기만 보아도 제품이 생각나고 미녀라는 말만 들어도 제품이 떠오름2006년 당시,하지만2010 현재 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 이미지는 ?구식음료유행이 한참 지난 옛날 상품그때의 CM송이 아직도 생각나서 역효과가 나고 있음추억의 음료로 전락 정의과실음료시장에서의 확실한 자리메김광고의 역효과로 오랫동안 인기를 얻지 못했던 네임을 바꾸고 이미지 개선이 필요목표Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 과실음료시장의 상위권 진출우리나라 음료 시장의 특성유색탄산음료가 점차적으로 줄어들고 건강 지향적이고 자연친화적인 기능성 음료의 성장이 계속될 전망종전과 같은 Hit 신제품의 출현 가능성은 적어짐틈새시장을 겨냥한 기능성 음료의 범람이 예상

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

출처: 머니투데이(2006.05.12)
매일경제 (2009. 8. 17)
‘웰빙’의 트랜드가 자리잡고 건강과실음료가
유행하기 시작
2006년 `미녀는 석류를 좋아해`는
음료에 `패션` 개념을 적용시켜 여성들로부터
폭발적인 인기를 얻고 출시 35일만에
100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데
최단기간 기록을 달성
하지만
유사제품이 비교적 저가격에 출시 됨
정보에 접근성이 높아지며 석류가 재평가 됨
2차 광고와 함께 이준기 효과가 감소하기 시작
선발 주자 임에도 불구하고 경쟁사들 틈에서 인기가 시들해짐

하면 떠오르는 것은?

영화 ‘왕의 남자’로 인기가 급 부상한 이준기를 TV CM광고 모델로 세워
여성들에게는 ‘미녀석류를 마시면 나도 이뻐질 것 같다’는 마케팅 효과를 얻음
출처 : http://blog.naver.com/7232621?Redirect=Log&logNo=60056279767
후에는 이준기만 보아도 제품이 생각나고 미녀라는
말만 들어도 제품이 떠오름

하지만
2010 현재 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 이미지는 ?
구식음료
유행이 한참 지난 옛날 상품
그때의 CM송이 아직도 생각나서 역효과가 나고 있음
추억의 음료로 전락

참고 자료

없음