롯데마트 유통구조

소개

롯데마트 유통구조에 대해 살펴보자.

목차

1.롯데마트 소개
2.롯데마트 역사
3.롯데마트의 유통구조
4.결론

본문내용

롯데마트의
제품전략
제 품 전 략
백화점과 연계한 다양한 패션상품에 대한 전략이 필요.
롯데 백화점과의 연계가 충분히 이루어질 수 있는 것을 고려하여 시너지 효과를 올릴 수 있도록 하여야 함.
산지와 직송으로 연계된 신선식품이 제공.
베이커리의 경우는 직접 굽거나 육류나 생선류는 직접 다듬는 것을 보여 줌으로써 신선함을 더욱 전달하고 원예, 건강보조식품, 생식품, 약 등을 신선식품과 함께 보완적인 구색으로 보여줄 수 있어야 한다
[ 할인점의 강점은 보다 다양한 제품을 싼 가격에 구매 가능 ]

가치있는 상품을 제공
좋은 외제 브랜드를 저렴한 가격으로 제공하는 것.
카테고리 킬러의 전략을 활용한 가치 있는 상품의 제공이 가능하게 해야 하며, 묶음 판매는 고객들의 가치있는 구매 인식을 저해할 수도 있다.
계절 및 이벤트상품을 개발
계절상품과 이벤트상품은 공급원천의 파악과 그들 공급원천의 능력을 기준으로 머천다이징을 결정하는 것이 바람직함.
각 계절과 주요 이벤트에 맞게 통합적으로 개발하여 할인점 전체에서 동시에 제공하여 고객들에게 즐거움을 제공.

환경친화 제품을 개발
환경친화 제품을 단순한 제품의 판매전략이 아니라 다른 경쟁업체와의 차별화 전략을 사용.
장기적인 촉진캠페인과 연계를 가지고 동시에 수행하여 시너지를 창출.
가능한 다양한 상품의 신속하게 제공
제조업자 상표, 유통업자 상표, 무상표 그리고 삼자의 비중 문제를 고려하여 상품구색을 조정하여야 하며, 전략적 기획상표의 도입을통해 경쟁사와 차별화.
제품계열의 성공적 판매를 위해 그계열 내의 각 제품의 역할을 파악하는 것이 필수적.
다양한 제품들의 시장적절성과 그 제품들의 고객 라이프스타일 상에서의 수용가능성도 함께 검토.

참고자료

· 없음