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소개

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목차

MISSHA
저가 시장 형성 배경 및 시장 분석
타 경쟁사 분석
미샤의 성공사례
STP전략
SWOT분석
문제점 해결 방안

본문내용

미샤란 무엇인가?
미샤, MISSHA

MISSHA
㈜ABLE C&C가 2000년에 인터넷 사이트 ‘beautynet’으로 시작
저가격대의 전문 화장품 (3300원 ~ 9800원)
회원 수 : 170만 명 (2005년 기준)
기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 10000여종의 화장품을 판매

㈜ABLE C&C
2000년 ABLE C&C 창립, 미샤 런칭, 뷰티넷 서비스 시작                        
2003년 뷰티넷 100만 회원 돌파 (8월)
2004년 미샤 100호점 오픈(3월), 200호점 오픈(8월) 해외진출 (호주, 싱가폴) – 해외 1호점 시드
2006년 미샤 매장 273개 도달(4월)

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Strength, Weakness, Opportunity, Threat
SWOT 분석

S W O T 분석
Strength
제품의 가격이 저렴하다
뷰티넷을 통해 소비자들의 고객 성향을 파악할 수 있고, 이를 반영하는 것이 용이하다
자체 브랜드 매장의 확대
Weakness
주력제품이 없이 상품 다각화만 시킴
취한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
양면성을 가지고 있는 입소문
R&D 투자 빈약에 의한 품질 저하
Opportunity
저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
e-business의 확대
1823 세대로의 시장 진입 가능
유로화의 강세에 따른 수입 부진
Threat
다수의 유사 경쟁회사 출현
중저가 화장품 기업들의 초저가 제품 출시
웰빙(well-being) 열풍에 따른 자연주의 지향 제품 선호
소비자들의 품질에 대한 편견 내지 불신

참고자료

· 없음