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소개글

1. 미샤 기업 소개 현재 위치미샤는 저가 브랜드 전문 숍의 초기 진입자 로서 큰 호황을 누리며 저가 화장품 시장의 선두주자로 출발.하지만 더페이스샵, 에뛰드, 이니스프리, 스킨푸드 등의 다양한 전문 브랜드 숍 경쟁자들의 출현으로 성장세 주춤.2. 미샤의 마케팅 전략 현재 전략미샤는 저가강조 마케팅만으로는 시장에서 살아남을 수 없다는 한계 인식,→ 유명배우 김혜수와 이병헌을 모델로 4~6만원대로 파격적인 제품 출시전문 브랜드숍을 소비 자들이 이용하는 이유 → ‘저가여서’가 1위 브랜드 컨셉을 나타내는 광고라기보다는 고가형 제품위주 광고 장기적으로 볼 때,미샤가 다시 1위 자리를 탈환하는데 있어서는 도움을 주지 못할 것.2. 미샤의 문제점2. 미샤의 문제점3. 미샤의 문제점소비자들이 미샤를 떠올렸을 때, 미샤에 대한 적절한 스키마가 존재하지 않는다는 것 ▲ 각 업체들의 차별화 전략 3. 미샤의 문제점소비자들의 미샤에 대한 기존 신념과 태도는 ‘유통구조를 줄이고, 유명모델을 기용하지 않아 가격에 거품을 뺀 미샤’. 최근에 고급화 전략을 사용하면서 기존 신념과 태도에 불일치하는 정보에 소비자들이 노출되면서 지각적 방어 발생.고급화 전략 기존 신념과 태도에 불 일치하는 정보 소비자지

목차

1. 미샤 소개
2. 미샤의 마케팅 전략
3. 문제점
4. 개선방안

본문내용

. 미샤 기업 소개 - 연혁

초기 미샤는 원가 절감과 비용 최소화로 ‘제품당 3300원’ 전략으로
2005년 초반까지는 저가형 화장품업계의 시장 1위 독점.
2. 미샤의 마케팅 전략 ? 초기 전략

1. 미샤 기업 소개 ? 현재 위치
미샤는 저가 브랜드 전문 숍의 초기 진입자 로서 큰 호황을 누리며 저가 화장품 시장의 선두주자로 출발.
하지만 더페이스샵, 에뛰드, 이니스프리, 스킨푸드 등의 다양한 전문 브랜드 숍 경쟁자들의 출현으로 성장세 주춤.

2. 미샤의 마케팅 전략 ? 현재 전략
미샤는 저가강조 마케팅만으로는 시장에서 살아남을 수 없다는 한계 인식,
→ 유명배우 김혜수와 이병헌을 모델로 4~6만원대로 파격적인 제품 출시


전문 브랜드숍을 소비
자들이 이용하는 이유
→ ‘저가여서’가 1위
브랜드 컨셉을 나타내는 광고라

기보다는 고가형 제품위주 광고

장기적으로 볼 때,
미샤가 다시 1위 자리를 탈환하는데 있어서는
도움을 주지 못할 것.
2. 미샤의 문제점


2. 미샤의 문제점

3. 미샤의 문제점
소비자들이 미샤를 떠올렸을 때, 미샤에 대한
적절한 스키마가 존재하지 않는다는 것
▲ 각 업체들의 차별화 전략

참고 자료

없음