미샤화장품,성공사례,마케팅

소개

미샤화장품,성공사례,마케팅

목차

1. 기업 소개

2. 시장 분석

3. 환경 분석

4. 경쟁사 분석

5. 미샤의 마케팅 전략

6. 미샤의 미래

본문내용

인터넷 쇼핑몰 등장
TV 홈쇼핑 발전
화장품 방문 판매 활성화
유통채널의 다양화로 인한
화장품 전문점의
매출과 점유율의 하락
화장품 전문점의 쇠퇴
인터넷 쇼핑몰 등장
소비자들 화장품 전문점 외면

<중 략>

화장품에 대한 생각의 변화
- 고정관념 탈피
- 생필품
- 비싸야 할 이유가 없음
합리적인 네티즌과 고객
“화장품은 내용물이 중요하고
비싸야 할 이유가 없다”
- 회사의 주장을 인정한
여성들의 성원

<중 략>

국내 화장품 상위 10개사의 매출액 대비 기술개발 투자액 - 평균 1.9% 수준
원재료의 대부분을 수입에 의존 - 가격경쟁력 취약
국내 화장품 업계는 경쟁기반 구축을 위해 품질의 고급화가 선행되어야 한다.
수입품의 품질수준에 비해 미흡한
신원료 개발, 정밀 화학부문, 낙후된 용기 포장기술개선 등
경쟁력을 높이고, 해외 수입의존도 줄여나가야 함

<중 략>

- 소망화장품에서 브랜드샵으로 오픈
- ‘미인들의 놀이터’란 개념 - 아름다움에 필요한
모든 것을 구비한 매장
- 화장품 뿐 아니라 미용보조를 위한 다양한 건강
식품류까지 판매
- PPL - 드라마 신입사원에서 화장품 브랜드를
런칭하는 내용에 핵심내용으로 쓰임
- 미니홈피를 통한 홍보 - 김혜수 미니홈피에 뷰
티크레딧 제품으로 메이크업을 한 사진 공개
- 김혜수가 쓴 볼터치 전국 매장 품절현상

<중 략>

1. 감성적인 요소보다 기능에 중점
-화장품을 패션이 아닌 생활 필수품으로 인식(용기비용, 마케팅 비용 절감)
2. 뷰티넷 회원들이 제품 하나하나를 품평 및 보완하여 제품의 퀄리티 확보
-’뷰티넷 사이트 에서만 판매되는 ‘컬트적 요소가 있는 화장품’으로 소비자 인식
3. 뷰티넷에서의 화장품의 가격과 품질이 미샤라는 브랜드로 전이
-소비자의 마음속에 가격이 싸고, 품질이 좋은 화장품이라는 이미지를 심어줌
4. 직접유통이라 가격이 싼 화장품이라는 이미지를 소비자에게 심어줌
-소비자의 마음속에 화장품류 중 상위 포지션 차지

참고자료

· 없음