남성 화장품 시장, 남성화장품 시장 현황 및 동향, 제품, 화장품

소개

남성화장품 시장에 관한 리포트 입니다.

목차

1. 남성의 외모 가꾸기

2. 남성의 화장품

3. 남성화장품 산업의 현황 및 동향

1) 남성화장품 산업이 현황
2) 남성용 화장품 시장의 최근 동향
(1) 제품의 다양화
(2) 제품의 기능성화
(3) 남성 화장품 시장 확대

본문내용

1. 남성의 외모 가꾸기

과거 남성은 과도한 경제적 부담감과 가족부양이라는 책임감, 기존에 사회에서 요구하는 남성 의식에 맞추기 위한 노력으로 고군분투해 오면서 남성들은 다소 권위주의적인 성향을 띠어 온 것이 사실이다. 그러나 남성들은 기존의 사회적 고정관념과 권위주의적인 의식을 벗고 그들의 역할과 지위를 새롭게 자리매김하려 하고 있다. 특히 남성에 대한 기대 혹은 대중매체에서 표현하는 남성의 모습은 과거와 달리 급변했다.
이러한 사회적 변화 속에서 웰빙 앤 로하스(Wellbeing & lohas)가 2006년 20 · 30대 남녀 총 303명을 대상으로 남성들의 외모 가꾸기 실태 및 그에 대한 태도와 인식을 조사한 결과를 살펴보면 외모를 가꾸는 남성에 대해 ‘매우 보기 좋다’와 ‘보기 좋다’가 각각 6.3%, 66.3%로 나타나, 70% 이상의 응답자가 외모를 가꾸는 남성에 대해 긍정적으로 응답하였으며, 부정적인 응답은 13.2%에 그쳤다.
남성 응답자에게 외모를 가꾸기 위해 노력하는지 여부를 물은 결과, ‘노력한다’는 응답은 34.9%, ‘노력하지 않는다’는 응답은 24.3%로 나타나, 외모를 가꾸기 위해 노력하는 응답자가 더 많은 것을 알 수 있었다.

<중 략>

아모레퍼시픽에선 미래파와 오딧세이를 시작으로 아이오페 포맨, 라네즈 옴므, 헤라옴므 등의 브랜드를 운용하고 있고, LG생활건강에선 보닌, 마제스타, 오휘포맨 등이 있으며 니오베는 니오베 옴므, 뿌흐 옴므, 소망 화장품은 에소르, 이모션, 엔프라니는 엔프라니 옴므, 코리아나 화장품은 로코모션 등으로 대부분의 업체들이 남성전용브랜드를 선보이고 있다. 이처럼 많은 브랜드가 생겨나면서 10년 전만해도 애프터 쉐이브나 로션 등에 국한되었던 남성화장품의 제품 중류가 이제는 클렌징제품부터 에센스, 아이크림, 자외선 차단제, 주름개선 제품, 미백 제품, 수분제품, 마스크팩, 메이크업 제품 등으로 빠르게 전문화, 세분화되어 출시되고 있다.

참고자료

· 김상혜(2011). N세대 남성의 뷰티소비 성향 연구. 숙명여대 사회과학교육대학원
· 김한아(2010). 남성의 화장품 사용실태와 구매행동에 관한 연구. 숙명여대 원격 대학원