관심 있는 서비스 분야를 선택하여 최근의 동향(소득수준 증대, 월등 등의 가치관의 변화와 같은 소비자 특성 및 시장 전반의 특성), 기업들의 전략수립(중요한 의사결정사항, 시장조사과정 전략수립 등)에 대해 조사하라

목차

1. 서론

2. 본론
1) 최근의 동향
2) 기업들의 전략수립

3. 결론

본문내용

1. 최근의 동향

1) 소비자 특성

① 소득수준의 향상

개인의 소득수준이 이전에 비해 향상되고 사회에서 보이는 자신의 이미지를 중요시하는 사람이 증가함에 따라, 뷰티화장품 산업은 성장 추세를 보이고 있다. 특히 외모도 하나의 스펙이라고 생각하는 인식이 늘어난 최근의 소비자들은 자신의 외모에 아낌없이 투자하는 편이다.

② 새로운 트렌드의 형성

최근 불황이 이어지는 가운데, 뷰티 화장품업계의 새로운 소비 트렌드는 ‘가성비’, 즉 가격 대비 성능이다. 작년 여름 뷰티업계에는 소비자들이 다양한 제품을 체험할 수 있도록 가격을 내리고 사이즈와 용량을 줄인 ‘미니화장품’과 가격 대비 용량이 많은 ‘대용량 화장품’이 동시에 인기를 끌었는데 이 역시 불황 속에서 ‘가성비’를 중시하는 소비자들의 성향을 나타낸 것이라 볼 수 있다.

참고 자료

김성희(2013) 뷰티산업 변화 인식이 뷰티 매니저 역할과 필요성에 미치는 영향
http://www.cosinkorea.com/index.html?cname=news&sname=news_01_01_08&dcode=20840 화장품 업계, 새로운 소비 트렌드 접목
file:///C:/Users/%ED%95%9C%EC%A7%80%EC%88%98/Desktop/Downloads/2016%20%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%EC%82%B0%EC%97%85%EB%B6%84%EC%84%9D%EB%B3%B4%EA%B3%A0%EC%84%9C.pdf 화장품산업분석보고서
http://kdfnews.com/?p=6429 한국 화장품 미국 유럽 시장 진출 까다로워 글로벌화에 걸림돌 뉴스
김지영 / 수입 화장품의 마케팅 전략에 관한 연구